5月26日，北京商报记者获悉，醉象正在官网发布公告，将于6月30日全面退出日本市场，包含线上渠道及6家线下店铺。这间隔醉象被引进日本市场不到四年。

2019年收购醉象之时，资生堂已为这笔收购做好了计划——醉象将成为团体增长枢纽。收购之初，统统都正在资生堂计划之中，醉象的疾速增长无力推动了资生堂业绩，资生堂也正在2021年将醉象30个SKU引入日本市场，并建立将日本市场培养成仅次于美国市场的目标。

但好景不长，2024年全年和2025年一季度，醉象销售额涌现大幅下滑。业界有声响认为，此次醉象退出日本市场更像是资生堂及时止损。关于退出日本市场的原因、后续是否会陆续退出其他市场等问题，资生堂方面未给出更多内容，仅表示“以公告为准”。

进入日本市场不到四年

醉象正在日本市场退出得很完全。根据公告内容，醉象将于6月30日全面退出日本市场，包含线上渠道及6家线下店铺。品牌商品正在资生堂正在线商店的最后订购日期和时候为2025年6月30日23：59。醉象正在各个商城的销售竣事日期可联系各商城获知。

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这间隔资生堂将醉象引进日本市场并建立“将日本市场培养成仅次于美国市场”的目标仅过去不到四年。

醉象于2012年出生于美国，主打天然纯洁、精简配方的护肤理念。早期正在美国市场业绩突出。根据公开数据，2018年，醉象销售额超1亿美圆，品牌估值达10亿美圆。2019年1月，醉象品牌公开寻求被收购。根据其时业内分析人士的说法，这一年醉象的估值已超过10亿美圆。高估值下，吸收了包含雅诗兰黛、联合利华、资生堂等正在内的多家头部美妆团体的收购志愿。最终资生堂豪掷8.45亿美圆将醉象支出麾下。

其时资生堂被业界诟病“贵妇品牌”，年青化不够，而醉象的到场被认为资生堂年青化战略的开启。收购后，资生堂将醉象归入高端产品部分，并为其定制了“美式极简主义×日式精致”的营销策略，彼时的资生堂盼望着该品牌能成为其业绩增长“利器”。

2021年10月，醉象30个SKU正式上岸日本市场，建立了将日本市场培养成仅次于美国市场的目标。随后正在2024年，资生堂将醉象划入了“五大未来品牌”之一。同年，资生堂推动醉象进入中国市场。

彼时，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信如此夸大醉象进入中国市场之于团体的意义：“醉象正在海外尤其是正在年青人当中有异常好的粉丝底子，我们希望把醉象奇特的品牌哲学以及高功效的产品带入中国本地，满意消耗者多样化的需求。醉象将进一步多元化资生堂中国的品牌组合，这是我们保持合作力以及保持增长的枢纽策略。”

从业绩推手到拖累

初入资生堂的几年，醉象不负众望，一度成为推动资生堂业绩的重要力量。资生堂也不惜啬地正在多个季度财报中提到醉象的高增长。如2020年一季度，正在资生堂、CPB、怡丽丝尔三大品牌同比跌幅均为双位数的情况下，醉象完成了14%的同比增长。2022年醉象全年销售额涌现1%的下滑，但正在2023年却完成大翻盘，全年销售额同比大涨77%，成为资生堂团体内部增长最快的品牌之一。

但好景不长，醉象并没有如前几年一样保持高速增长。根据财报数据，2024年，醉象全年销售额同比下滑25%；2025年一季度，醉象销售额下滑65%。资生堂正在财报中说起，2025年一季度，醉象品牌美洲市场跌超60%、正在欧洲市场跌超70%。

正在盘古智库研讨院高等研讨员江瀚看来，随着越来越多品牌到场“纯洁护肤”领域，该领域的差异化变得越来越难以保持。同时，醉象正在产品立异和市场推广上好像没有跟上合作对手的步调，导致其市场份额被疾速侵蚀。

对于本就正在业绩增长层面小心翼翼的资生堂而言，醉象的下滑无异于雪上加霜。

近两年，资生堂一直处正在业绩难增长的困境中。根据财报数据，资生堂2024年净销售额为9905.86亿日元，同比增长1.8%；营业利润为75.75亿日元，同比下降73.1%；净利润为-108.13亿日元。2023年净销售额为9730.38亿日元，同比下滑8.8%；净利润为217.49亿日元，同比下滑36.4%‌‌。2022年净销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%‌1；净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%‌。

醉象的大幅下滑对于资生堂而言或许已是拖累。资生堂正在2025年一季度呈报中说起：“美洲市场受醉象品牌表现欠安拖累，同比下滑14.5%。”

正在江瀚看来，资生堂主导下醉象退出日本市场，更像是及时止损。“从市场需求角度来看，日本市场的美妆消耗趋势与醉象主打的‘纯洁护肤’理念有所偏偏离，尤其是正在环球美妆团体进入科研立异合作的新阶段，‘纯洁护肤’概念逐渐大众化，不再像以前那样具有吸收力。别的，资生堂旗下已有多个知名高端美妆品牌，正在日本市场更具知名度和消耗者底子，这使得作为‘外来客’的醉象正在日本市场合作中处于不利地位。因此，退出日本市场能够看作是一种战略调整，其目标是集中资本进展更有大概取得成功的市场。”江瀚说道。

当下的美妆市场，相比较纯洁护肤概念，功效护肤概念好像更受关注。基于重组胶原蛋白、玻尿酸等概念的功效护肤期间已光降，同时以轻医美为主的护肤场景也正在加速进展。

关于醉象为什么退出日本市场，背面是否会逐步退出其他地区以及资生堂整体转型会如何进一步推进，资生堂相干人士并未给出具体回应，仅表示“以公告为准”。

北京商报记者 张君花

发布于：北京市