行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股分(002131.SZ)等

移动端数字营销成为主流布局方式

从数字营销布局情况来看，

2017-2024年，全球移动广告营销占数字营销的比重赓续上升，2024年，全球移动广告营销占比已高达65%，移动端数字营销成为行业的主要布局方式。

2030年全球数字营销市场规模有望冲破7700亿美元

当前，在愈来愈多的消耗者被吸收到数字渠道的背景下，在线广告将进一步普及同时行业对技术和数字平台的投资仍将进一步上升。在此基础上，依托人工智能、5G、虚拟现实等新兴技术，未来全球数字营销行业市场规模仍将连结较为疾速的发展，根据IMARC的数据，2024年全球数字营销市场规模到达4106.6亿美元，估计到2030年将冲破7700亿美元。

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汽车行业数字营销诉求变化

汽车品牌对于汽车媒体的诉求主要经历了三个阶段：在汽车市场上行期，汽车品牌更多寻求品牌曝光和贩卖线索;在汽车市场平稳期，汽车品牌更关注全链路营销解决计划;那么到当下的汽车市场下行期，汽车品牌则是进展通过数字化赋能邃密运营，实现覆盖全链路且提质增效的营销价值。

汽车数字营销市场参与主体

汽车数字化营销服务目前有六种类型的服务商：平台类服务商、广告公司、媒体类服务商、零碎搭建类服务商、批发企业和监测与咨询类服务商。各种型服务商之间既有数据、资源和技术之间的合作，又有营业的竞争。各服务商与车企进行平安、紧密的数据交流和打通，是用户全景洞察的关键，也是数字化营销的基础。

更多本行业研讨分析详见前瞻产业研讨院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规分别析报告》

同时前瞻产业研讨院还提供产业新赛道研讨、投资可行性研讨、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商零碎、行业职位证实、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决计划。如需转载引用本篇文章内容，请说明材料泉源(前瞻产业研讨院)。

发布于：广东省