5月20日，很多游戏大厂针对“520”收集情人节推出一系列主题营销活动。各大游戏公司“520”营销活动形式多样、种类雄厚，涵盖MOBA类、射击类等多种游戏类型，触及官方抽奖、登录领礼品、限时皮肤、限时玩法、限时嘉奖等多种玩法。据不完全统计，今年共有十余家游戏大厂推出“520”活动，相比客岁增进近10%。

当下，“520”已从单一营销节点演变成情感经济载体，各游戏大厂也纷纭推出活动，抢夺流量。比如“520”时代，《王者光荣》推出“双人同舞”玩法、皮肤限免等活动。此外，联动艺术家阿尔丰斯·慕夏，推出貂蝉“馥梦繁花”联名皮肤。《宁静精英》在“520”上线全新脚色“韶光之吻&韶光之誓”。《恋与建造人》在5月20日当天上线可支付钻石礼品，登录游戏还可收到五位脚色的“520”主题“迥殊短信”。

著名经济学家宋清辉以为，“520”在我国已演变成一个紧张的浪漫节日和消耗节点。在此配景下，用户活泼度较高，特别是在社交媒体上的接头量每每会激增。通过“520”营销，游戏厂商可以搭上这波流量顺风车，从而得到更高的暴光度，也有助于增强用户黏性与品牌忠诚度。

展开盈余 54 %

整体来看，今年的“520”主题活动连续了今年的火爆态势，并在此基础上增添了更多新玩法，活动力度更大。

在玩法方面，游戏大厂赓续创新玩法，吸引玩家。比如，《王者光荣》今年初次在“520”时代限免此前的“520”限定皮肤，并且初次推出520“珍品无双限定”品质皮肤；《金铲铲之战》初次于“520”时代返场“可可爱爱房间”竞技场；《蛋仔派对》初次推出“纯白誓约520主题盲盒”；《QQ炫舞》推出“520”星绘钻石礼。

在活动力度方面，各游戏大厂也在赓续加码。相比于今年“520”推出的专属称呼和红包，《宁静精英》在今年“520”时代初次推出全新脚色；《顺水寒手游》初次在“520”时代上线520狂想系列主题时装“谜踪神探/暗蔷魅影”&“曙光探影/窃月影姬”，并推出典藏·珍级别绒绒宠物“典·夜莓绒”。

北京商报记者发现，除少数登录或签到猎取礼品外，游戏大厂针对“520”的营销活动中，更多“520”限定产品需要玩家购买猎取。如《王者光荣》推出的貂蝉联名皮肤需要抽奖得到，《蛋仔派对》推出的“绚丽小铺”活动需要斲丧蛋币来购买全新互动特效礼盒。

“520时代限定道具、礼包、皮肤等的贩卖，和充值促销活动，能够直接带来可观的流水和利润。迥殊是对于一些抢手游戏而言，节庆活动常常是其营收的爆发点。”宋清辉说。

从过往营收来看，游戏大厂在春节、情人节、“520”等节点推出的活动，均能带来肯定水平的增收。伽马数据此前发布的数据表现，2025年1—3月，我国客户端游戏市场范围环比增进3.62%，得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增进。

发布于：北京市