5月20日，阿迪达斯旗下宠物产物于上海安福路三叶草旗舰店开售。此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，拓荒宠物服装新赛道。据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产物，包含了宠物短袖、项圈和仿皮宠物包等商品。

其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，分身实用性与出街造型感。为此，阿迪达斯在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下表态。从各种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物领域。

作为正在崛起的新消费点，宠物经济在升级的消费环境下，宠物主对宠物消费品在品质、外观和使用体验等方面的标准越来越高。与此同时，宠物主与宠物之间的情绪联系愈发“拟人化”，这实则反应出人们对满足自身情绪价值的越发注重。对于服饰品牌来说，瞄准宠物经济是拓展增长曲线的诉求所在。

值得关注的是，“前景诱人、巨头缺失” 的宠物服饰领域，行业现状是行业较为聚集，缺乏具有绝对统治力的品牌。有业内人士指出，服饰品牌选择开拓宠物产物线，其战略意义大概并非仅仅着眼于面前那部份宠物产物的业绩增量。更深条理也更具长期价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情绪价值和生存方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。

展开盈余 42 %

拓展宠物经济新赛道，阿迪达斯并非行业首例，众多服饰企业瞄准宠物市场。此前，日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，和羽绒服、卫衣等服饰；奢侈品牌杜嘉班纳也推出了宠物香氛喷雾等跨界产物；快时尚品牌H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；快时尚品牌ZARA同样推出过宠物服装和配件线。别的，运动品牌锐步也推出了功效性的宠物服饰线，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。此外，内服饰品牌森马团体也在布局宠物业务。

宠物是当前消费升级、情绪经济中不可或缺的一部份。同时，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌计划、潮水和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。

科方得智库研究负责人张新原透露表现，宠物经济的盛行是在消费升级和个性化消费时代背景下，人们对宠物的认识喜爱立场和生存方式发生着变化，愿意为宠物购买更好的食品、器械、医疗保健等产物和服务。随着人们对宠物的喜爱和养宠物的需求赓续增加，宠物市场规模也在赓续扩展，越来越多的企业开始进入宠物行业市场，推出各种宠物产物和服务，形成特色的宠物疾速增长市场和正在繁荣发展的宠物经济。

北京商报记者 王维祎

发布于：北京市