很多人大概没想到，风行国内的微短剧正在国际市场上也颇受追捧。“真的让人上头！”这是一款面向外洋的微短剧平台ReelShort上某热播剧的一条高赞评论。一名31岁的美国用户迷上微短剧后，以每一年200美元的价格购买了该平台服务。

近年来，包括微短剧正在内的收集影视剧和收集文学、收集游戏，正在外洋市场迅速站稳脚根，影响力持续扩展，成为文化出海“新三样”。数据表现，中国微短剧外洋运用已突破300款、全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和地区。2024年，中国自立研发游戏正在外洋市场的贩卖收入达185.57亿美元，收集文学出海头部平台之一“出发点国际”累计外洋接见用户近3亿人次。

大量网剧、收集文学、收集游戏走向外洋，不仅雄厚了文化“走进来”的品类，更推进中国文化实现破壁式传播。

观光者正在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区留影。图片来源：新华社

以往，包饺子、打太极、说汉语等文化出海“老三样”，吸收的更多是中国文化爱好者。文化出海“新三样”则瞄准了更广泛受众，以个性语言冲破文化隔膜。这些产品融入国外受众的日常文化消费，催生出新的文化传播体式格局。外洋受众从中不仅能够看到来自中国的文化标志、历史标记，也能潜移默化地感遭到我们的精神特质、文化内核，和产品背后精巧的制作程度、立异能力。

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好比，ReelShort运营早期，直接把国内微短剧翻译后上线外洋，市场反响平平。之后改变计谋，从输入内容转为输入尺度、输入理念，演员、场景、脚本当场取材，不断贴远洋外用户内容偏偏好，产品迅速出圈，全球日活跃用户达1000万人次。找准情绪共鸣，融入外地特色，是文化传播的通行证。它让作品“落地生根”，也让文化交换“润物无声”。

当然，文化出海“新三样”中有些产品的质量另有较大提拔空间。但中国文化家当以市场化的体式格局走向外洋，实现从创意策划到制作播出的全方位输入，是令人鼓舞的进展，能够促进更深层次的交换互鉴，有益于形成更长期的文化影响力。

赢得流量只是第一步，文化出海不克不及满足于供应“电子榨菜”，还应追求代价沉淀。一方面，要强化佳构认识，以更雄厚的题材、更优美的叙事、更精巧的制作吸收外洋受众。另一方面，要建立全家当链头脑，打造集创意设计、产品制作、品牌孵化、营销发行等于一体的全方位服务系统，构建良好的文化传播生态。

来西游神话当一回“天命人”，去网游世界做一次“电竞达人”……往常正在外洋有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职妙手》等中国文化产品，以优良的内容、新潮的技能和形式，显现着现代中国的魅力。这些作品背后，有现代激感人心的发展故事。把它讲好，是我们的义务，也是给世界的礼物。

发布于：山东省