近两年，年轻人像是对墟市着了魔。

带着猛烈作者气势派头的金饰、编织物，颇具地域色采的手工艺品与文创……每去一个地方观光，年轻人放下行李的第一件事不是跑进来打卡胜景，而是疾速搜刮当地正正在举办的创意墟市。每次逛墟市都像是正在玩一场寻宝游戏，那是正在标准化的购物商场很难找到的惊喜。

“赶集寻宝”的海潮，正肉眼可见地风行开来，均匀每月有上百场墟市正在天下各地举办。客岁五一，仅杭州一座城市便举办了近50个墟市，其流行程度可见一斑。

而如果不是上个月正在视频里看到那只会说武汉话的蒜鸟，我不会知道：一场更隆重的寻宝墟市，早已正在抖音囊括开了。

图源抖音@李芒果(鄂人文创)

01寻宝游戏，其乐无量

作为一个司门口长大的武汉伢，@李芒果(鄂人文创)的视频中“蒜鸟”语音玩偶的地道方言发音，刹时吸引了我的存眷。

睁开盈余 90 %

“蒜鸟，蒜鸟，都不涌易。”(算了，算了，都不容易)

抖音上买了蒜鸟的武汉老乡们，已把它带上陌头，让蒜鸟成了一只宁静鸟——公交车上有搭客发生了争执，旁边的人捏一下就“蒜鸟，蒜鸟。”;路口有车辆发生剐蹭，司机立刻要下车吵起来，路人再捏一下，两边都认识到“蒜鸟，都不涌易”……一捏一出声的小蒜鸟，实实正在正在地成了武汉人的嘴替。

被视频吸引后，我连忙 点进评论区的链接，下单了一只寄到公司，筹备等老板生气时候用。

我随手点开鄂人文创的店铺主页，看到另有一系列武汉方言玩具“邪完鸟”“要末羊”和“喵莫斯”的活泼产品展示视频。这是一次不测发生的寻宝，也让我发现了这些视频下#宝藏小店的话题标签。

于是我猎奇所在进主题活动，想顺藤摸瓜，看看一家创意店铺的背后另有什么潜藏的惊喜——结果当然没让我扫兴，各有特点的小店们正正在抖音电商上“摆摊”，用各地文创乃至非遗手工艺品，举办着一场热火朝天的线上墟市。

十分钟后，我便逛到@了不起的匠人 这家店铺，它们正正在卖一种叫“浚县皮老虎”的官方泥玩。仿佛是一场时空穿越，皮老虎带我回到了几百年前的河南浚县。

黄河泥胚上的活泼表情，正在羊毛的包裹下活天真现。图源抖音@了不起的匠人

进入了不起的匠人的商家直播间，正在主播细致的报告中，人们得以了解到：浚县皮老虎是一个被评为非遗的手工玩具，却一度面对濒危。

正在客岁，致力于中国非遗流传的“了不起的匠人”团队打仗到了技术传承人王居梅。通太长时候的抖音直播，愈来愈多观众的兴趣被浚县皮老虎扑灭，根据直播间内的评论反馈，皮老虎也随之变更出了冰箱贴、钥匙链、摆件等更得当现代消耗者的产品形态。

科普与传承，始终正在抖音电商的直播间内进行着，真正让浚县皮老虎成了一个“被顺利发掘的宝藏”。

很快，我又被@云上文创屋 的文创产品的商品卡所吸引，不由得点进店铺中：装青岛啤酒的塑料袋、长沙大辣椒里的微缩橘子洲……云上文创屋对付图片的拍摄和选用很讲求，仅仅是通过商品卡，便能感遭到产品本身的用心与创意。

这些瑰宝也让消耗者深居简出，便能将天下各地的特点文创一网全收——它们可以是送亲朋的伴手礼，自留正在家中，也能增添些生存情趣。

02 埋宝藏的人是谁?

寻宝游戏如此吸惹人，离不开背后的组织者和埋宝藏的人。我想知道他们是谁，又为了这个活动做了怎样的筹备。

从商家引见中能看出，他们大多是精壮的小团队，因为共同的兴趣一起创业，并且产品都具备肯定的文明属性。但他们为何挑选齐聚正在抖音电商，到场这场墟市寻宝呢?

带着这个成绩，我联系到了鄂人文创的商家李芒果。李芒果报告刺猬公社(ID：ciweigongshe)，“蒜鸟”玩偶的精髓就是它挤压后会发出的武汉话语音，这类声音内容是无法通过传统的电商图片来呈现的，而抖音电商的短视频内容载体则具有得天独厚的劣势。

过去，文创品类正在整个电商全域是比较边缘化的。能让文创产品走入大众的视野，势必必要下一番功夫。

正在抖音电商“宝藏小店-文创主题活动”中，李芒果精心打磨了他的视频作品，使其兼具地域特点与强流传性，并且到场活动话题#哪里来的文创这么会整活，收获了活动带来的巨大流量。

由于“蒜鸟”“邪完鸟”等玩具会发出幽默的声音，鄂人文创的店铺顾客往往会正在购买商品后，主动拍摄它们正在自己生存场景中涌现的视频，从而实现了二次流传。如果这是一场线下墟市的话，那这些顾客就是摊位前大批群集着讨论着的人——对商家来说，这就是最好的呼喊声。

图源抖音用户@言之命至、抖音用户@随風

短视频的内容载体，给了很多中小商家获得流量的机会，这也是很多商家挑选到场抖音电商的缘故原由。

对付同为内容型团队的@了不起的匠人 来说，拥有600年技艺传承的非遗浚县皮老虎是深度的、更必要去沉淀明白的内容。于是他们挑选了另外一个吸引顾客的计谋——高频次、长时候的直播。

他们像是全天候出摊的劳模商家，无论早市照样夜市，只要有人去，他们便开门欢迎。@了不起的匠人 报告刺猬公社，他们正在活动中精准针对目标用户推流，吸引到更多对非遗、汗青、传统手工艺有高存眷度的顾客群体来寓目直播。

@了不起的匠人 团队还大幅度延长了直播时长，由3月份的日均4小时提高到了活动时代全天波动的6-8小时。每个新观众来到他们的直播间，都能听到主播对皮老虎设计与工艺的细致讲解，也能了解到浚县皮老虎这一爆款产品，曾经差一点就要面对永久消失的命运——

虽然河南浚县被称为“中国泥塑之乡”，但正在了不起的匠人团队打仗到王居梅奶奶之前，整个浚县只有她一个人正在做皮老虎。当时王居梅已77岁，她筹备用完仅剩的三张羊皮质料后就不再做了，这也是当地其他技术人不再制作皮老虎的缘故原由——洋娃娃等现代玩具，极大地庖代了传统手工玩具的地位，纵然保持做下去也是入不足出。

王居梅老人正在制作皮老虎。图源抖音@了不起的匠人

而自2021年最先正在抖音进行电商运营起，@了不起的匠人 通过抖音直播，让更多国人看到了皮老虎的美与价值。跟着下单的人愈来愈多，浚县当地人惊喜地看到：他们曾经无奈摒弃的传统技术，正在抖音直播电商的生态下拥有了新的贸易价值。今年，王居梅的孙女也辞失落外埠的工作，回乡创业，助力皮老虎的临盆与推行。

浚县皮老虎的制作工艺，正在2023年走进了郑州市第七十三中学的讲堂，让这项曾经濒危的传统技术正在年轻一代重新抖擞性命力。@了不起的匠人 寻找到并珍爱了皮老虎这一国度宝藏，这是一场墟市和一家店铺背后更深挚的意义。

王居梅教先生皮老虎制作工艺，图源大象旧事

自然的内容场劣势，并非商家们挑选到场抖音电商的唯一缘故原由。@云上文创屋 挑选正在抖音电商“出摊”的理由很简单朴实：

抖音是大平台，途经“摊位”的人流量基数大，驻足购买的顾客自然就多。

他们挑选了商品卡这一最显着的展示橱窗，并让它成了自己正在活动中最大的亮点——纵然是不善于拍短视频、做直播的商家，也可以通过拍图这一门坎相对更低的体式格局做好商品卡，享用全天候的推流。活动中，很多用户恰是正在视频流中刷到了云上文创屋精致的商品卡而跳转下单的。云上文创屋觉得，这是一种互助共赢。

“抖音电商文创类目前处于蓝海阶段，同行竞争没那么猛烈。这次活动中，我们感遭到了各个商家一起协同努力，为了共同办好一个‘线上墟市’的互助精神。”

图源抖音@云上文创屋

03 徐徐睁开的藏宝图

一个墟市自然必要主理方。对付这场线上寻宝游戏来说，抖音电商就是画出藏宝图，提早布置好所有宝藏的人。

抖音电商灵敏地注重到，当下的消耗者会更多地为兴趣买单，“悦己”成了很多青年人的核心消耗动机。恰是如许的兴趣消耗，累计起来构成了消耗者个性化的形象标签，每次消耗，其实都是一场个人专属的寻宝游戏。

宝藏小店的IP，将因兴趣而产生的链接具象化了。当观众默契所在赞相似内容，正在直播间里结交同好，并最终一起正在店铺下单时，“小众”的兴趣便成了“热门”的搜刮趋势。消耗者不再是单独面对商品陆地的孤岛，而是正在抖音电商的生态下，彼此间架起了一座座相同的桥。

这也是一场隆重的墟市，文中提到的店铺只是冰山一角。据官方统计，正在4月21日-4月28日首期文创主题活动时代，有凌驾8300个商家到场活动，累计内容寓目次数凌驾1亿，整体商家活动满意度凌驾80%。

宝藏小店，不必周全。一场寻宝游戏，恰是因为找到的宝藏充斥差别性才好玩。抖音电商多元雄厚的活动生态，为分歧类型的商家提供了能够彰显本身劣势的多种推行体式格局，也朝许多专注细分赛道的特点店铺打开了大门。这些特点店铺都独具个性——

它们可以是冷门珍藏，比如深耕匠人手作、二次元文明、非遗技艺、地域风景等小众范畴的店铺;

可以是立异尝鲜，比如主打新奇潮玩、创意设计、跨界联名等年轻化商品的店铺;

也可以拥有独特的谋划模式，比如具备店东IP属性、善于故事化场景直播、精于沉浸式内容种草……

分歧种类商家的到场，让“宝藏小店”这一IP的内在变得愈发雄厚。

恰是因为用户笼盖遍及，抖音电商能为所有商家提供了周全而不失个性化的展示平台。正在这里，平台和商家是相互造诣的共同体，体量不大却用心布置的小摊位，完全有本领正在抖音电商的墟市里抖擞勃勃生气。

作为宝藏小店和兴趣消耗类商品的掘客者，抖音电商懂得年轻人的消耗偏好，它也愿意成为帮助中小商家布置摊位的“宝藏小店活动”的主理方。

接上去，抖音电商还将推出趣味生存、脆皮摄生、户外自由客、二次元等主题活动，活动将为商家提供专属身份标识、流量护航和生态支撑。

抖音电商的下一场寻宝墟市，已向商家敞开大门。打开抖音，搜刮抖音小店，可以了解到最新的招商政策，欢迎商家们入驻，正在这里埋下新的宝藏。

作为消耗者和墟市兴趣者，我自然希望抖音电商能继续把寻宝游戏办下去。当愈来愈多揣着宝藏的商家到场进来时，整个集市的性命力无疑将愈发蓬勃，欣欣向荣。

发布于：山东省