从奥运场馆废钢摇身一酿成为十二生肖冰墩墩，北京华江文明集团有限公司（以下简称“华江文明集团”）依附多年的文创理论，勾画出我国文创产业的发展轨迹。克日，北京商报记者追随“民企显身手奋进正其时”主题采访流动，走进华江文明集团，探访其文创产品的发展之路。采访中，华江文明集团总经理陈绍枢围绕产业现状、爆款逻辑、政策扶持等核心话题，揭示了本土文创企业的破局暗码。

冰墩墩是“文明破题”典型

据北京商报记者相识，华江文明集团作为文创领军企业，将文明资本与科技创新深度融合，构建起从设计研发到市场转化的全链条产业生态，为区域文创产业注入活力。同时，企业积极响应顺义“文明强区”扶植目标，经过开发“高性价比地域文创”产品，推进普惠性文创下沉至更广泛人群，让文明陪伴走进千家万户。

现在国内文创产业尚处于衰亡阶段。陈绍枢介绍道：“英国伦敦自上世纪30年代起，便以文创激活乡村经济。历经百年发展，伦敦的文创产业已覆盖服装设计、餐饮、乡村绿化等多个范畴，成为全球标杆。反观国内，文创产品首要会合在22类商品（如服饰、玩具、徽章等），华江文明集团虽已基本覆盖，但‘范围尚未完整铺开’。国内文创产业必要从‘单一商品思维’向‘生态化运营’进级。”

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“文创的素质是用古代说话讲好传统故事。”陈绍枢一语中的。企业建立之初，便以奥运IP为切入点，完成了从“产品供给商”到“文明叙事者”的蜕变。现在，华江文明集团在现今的文创市场上已获得了相称可观的造诣，打造了多个爆款文明IP系列。

探究爆款背后的原因，陈绍枢表示：“在产品设计层面，华江文明集团以三大原则构建核心竞争力。起首，保持创新理念，融入古代说话与滑稽审美；其次，深耕地域文明，如北京胡同风情、故宫纹样等；最后，挖掘IP灵魂，让产品成为情绪载体。”

例如，2008年行使“鸟巢”废钢打造的文创产品，就是“绿色理念与产业遗产的创新对话”。该产品经过回收价值500万元的废钢制作限量艺术品，最终完成了5亿元的销售额，《泰晤士河报》头版评价其“从新定义奥运遗产”。而2022年冬奥会的十二生肖冰墩墩系列则是“文明破题”的典型。陈绍枢表示：“这没有是简朴的IP延展，而是用生肖文明搭建起天下对话的桥梁。”

谈及这些爆款的共性，陈绍枢总结了三大法则：“第一，订价要让孩子们都能买得起，冰墩墩钥匙扣20元起售，就是要覆盖全人群；第二，产品必须具备时代符号，如冰墩墩的冰晶外壳融入了航天科技元素；第三，故事要简洁有力，像‘废钢变艺术品’‘生肖版吉祥物’，一句话就可以打动消耗者。”其销量数据印证了这一逻辑：冰墩墩系列本年销售额达1亿元，2023年至今累计达2亿—3亿元，占企业文创业务60%的营业额，成为核心增进极。

向C端市场下沉

比年来，北京保持“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展，“非遗+旅游”“研学+旅游”“体育赛事+旅游”等融合场景层出没有穷。北京文创产业在文旅融合的政策支持下获得了疾速发展，渐渐形成了涵盖文明创意设计、动周游戏、影视制作、数字艺术、旅游等多个子行业的完整产业链，也给华江文明集团带来了新的发展空间与机遇。

谈及未来的发展，华江文明集团明白了双线计谋。陈绍枢表示：“一方面，要面向C端市场下沉，哪怕三线乡村消耗者的利润菲薄单薄，也要用优良服务激发文明消耗；另一方面，瞄准其他范畴的IP需求，依托冰墩墩的乐成经验从新布局，这是我们的紧张机遇。”他还泄漏，企业正在开发“高性价比地域文创”，如地方非遗主题文具，目标是触达更广泛的人群，做到“让文创没有再是一线乡村的专属，而是走进千家万户的文明陪伴”。

华江文明集团的发展折射出我国文创产业的进阶逻辑——以政策为土壤，以创新为营养，以文明为内核。其发展史折射出我国民营文创企业的韧性与智慧。在我国式古代化进程中，像华江文明集团如许的民营企业正以文明为内核、以技能为翅膀，在传统与古代的碰撞中探求破圈暗码，为“文明强国”计谋写下生动注脚。正如陈绍枢所言：“文创没有是简朴的商品买卖，而是让文明可感知、可到场。当冰墩墩碰见十二生肖，当废钢碰见艺术，文明便有了超过时空的力量。”

北京商报记者 金朝力 实习生 芦春阳/文并摄

发布于：北京市