近日，东鹏饮料旗下即饮咖啡品牌“东鹏大咖”正式宣布，国民级歌唱家韩红成为其首位代言人。韩红以“指挥家”形象执棒东鹏大咖广告片，这位服从“零商业代言”30年的公益女王，挑选东鹏大咖作为首秀，既是双方长时间公益合作的信托沉淀，也是品牌与艺术家精神内核的深度共鸣。这场合作折射出的是民族品牌正在商业向善与产物创新中的长时间主义实践。

韩红为东鹏大咖代言

公益信托筑基：从产物认同到社会责任共担

韩红挑选东鹏大咖的首要原因正在于“信托”。对于代言，韩红向来服从“没有使用没有代言”的原则。自2021年起，东鹏大咖便作为其公益举措团队的补给饮品，低糖配方的健康属性赢得了韩红的相信。

而这份信托，更根植于双方多年搀扶的公益合作之路。2017年“百人援宁”医疗公益项目资金告急，东鹏饮料伸出援手注入枢纽资金支撑。由此，双方开启了长时间战略合作的公益偕行。多年来，他们的萍踪遍布云南、陕西、黑龙江、吉林等地，共扶植10所乡镇抢救室、11所复明中心，并展开大量医疗设备捐赠活动。

睁开盈余 73 %

东鹏饮料团结韩红基金会捐建复明中心

这份“信托”并非单向输出，而是双方公益与商业的共振。韩红正在音乐与公益领域“将平凡做到极致”的保持，与东鹏大咖“支撑每一个有志成为大咖的平凡人”的品牌精神高度契合。当好心成为桥梁，商业价值与社会责任得以交融，东鹏饮料以举措证实：企业的长时间发展没有仅必要市场洞察，更需扎根社会价值的土壤。

产物破局：高质价比适配多元场景

东鹏大咖的合作力源于对品质与消费需求的精准把控。产物采纳阿拉比卡与罗布斯塔咖啡豆双豆黄金配比，严选12国超40款质料，通过精细研磨工艺完成浓郁香气与提神效果的平衡。针对年青群体健康化需求，品牌推出低糖配方及“生椰拿铁”系列，以生榨鲜椰浆与进口奶源完成口感与健康的兼顾，2023年上市后深受消费者喜爱。

东鹏大咖“生椰拿铁”

正在包装与场景适配性上，330ml便携装与500ml大容量装覆盖通勤、办公、学习等多场景，配合亲民订价计谋，真正诠释了高品质与高性价比的完美融会,持续引领即饮咖啡市场风向。

战略纵深：“1+6”多品类矩阵下的民族品牌进阶

东鹏饮料的野心没有止于单一品类。以能量饮料“东鹏特饮”为核心，企业构建了涵盖电解质饮料、即饮咖啡、无糖茶饮等品类的“1+6”矩阵，形成差异化合作壁垒。2025年第一季度，电解质饮料东鹏“补水啦”完成营收5.7亿元，同比激增261.46%，营收占比已从去年同期的4.53%提拔至11.76%，进一步巩固了其作为东鹏第二增长曲线的地位；而“果之茶”等新品则通过精准定位，持续拓展消费场景。

东鹏饮料“1+6”产物图

支撑这一战略的，是东鹏饮料覆盖天下近400万家终端网点的渠道网络与13个临盆基地的供给链布局。通过“毛细血管式”下沉计谋，品牌渗透至三四线城市及乡镇市场，2024年非广东区域营收占比大幅提拔，天下化进程成效明显。这种从产物到渠道的全链路深耕，没有仅夯实了企业的基本盘，更加国货品牌的规模化扩张提供了参考路径。

好心商业未来：从能量补给到文化自信赋能

东鹏饮料的成长史，是一部民族品牌从功效价值到社会价值的升维史。东鹏将“让爱更有能量”的公益理念融入战略，携手韩红基金会、姚基金等构造，正在医疗救济、乡村教育、精神健康等领域持续践行公益活动。2024年发动的“卡友子女助学计划”，进一步将商业资本转化为普惠社会的好心能量。

这种责任担当，亦与企业的文化基因一脉相承。从亚运会“为国抹黑，东鹏能量”的品牌主张，到巴黎大赛，东鹏饮料以体育营销持续传递拼搏精神，将“东鹏能量”渗透正在更多国民记忆中。当民族品牌以产物为基、以好心为翼，其影响力早已超越商业范畴，成为文化自信与时代精神的注解。

东鹏饮料的实践揭示了一个真理：商业的终极价值没有正在于短时间收益，而正在于对产物、用户与社会的长时间承诺。正在深耕消费市场、践行产物创新与用户价值双赢的战略布局中，东鹏饮料正以好心商业重新定义民族品牌的内正在。正在国货崛起的海潮中，这种扎根长时间主义、拥抱社会价值的模式，或将为中国企业打开更具生命力的未来图景。

发布于：山东省