从通勤路上的知识充电，到深夜时分的声音伴随，如今，听播客成为没有少人的挑选。

从“听个新鲜”到“深度伴随”

“682时45分”，高伊帆打开小宇宙APP，向记者展现了本身听播客三年来的总收听时长。“最后接触播客是由于工作上遇到难题，朋友引荐了一档职场类节目，其时只是听个新鲜。”高伊帆说，久而久之，她逐渐喜欢上了播客这一形式，并开始拓展其他节目类型。

早间听资讯，午间听故事，晚间听文学，这是高伊帆为本身定制的专属“声音伴随计划”，“没有同的节目类型适合没有同时段，播客已成为我生活的一部分。”她说。

记者相识到，像高伊帆一样，早先，播客对大多数人而言只是一种“新奇实验”，听众每每随机点开热门节目并浅尝辄止。现如今，播客正逐渐演变为一种“深度伴随”——《2024年播客行业报告》调研结果显示，76.2%的受访用户天天听播客超过半小时。

“从萌芽到扩张，播客已从初期的‘声音博客’演变为当代年轻人没有可或缺的生活体式格局和精神消耗渠道。”CPA中文播客社区发起人艾勇报告《工人日报》记者。

北京的“00后”大学生陈子赫也是如此。“生活故事和科技前沿是我常听的两类播客。”陈子赫报告记者，听播客没有需要盯着屏幕，能够一边做其他事情,一边收听，没有仅能更充分地行使时间，还能学到一些新东西。

展开剩余 71 %

“播客的独特的地方在于它的‘亲热性’。”资深播客听众王磊以为，很多主播会用聊天的体式格局输入内容看法，听众会以为像与朋友对话一样，这类体验是其他媒介很难替代的。

艾勇表示，播客有别于其他媒介的显著特点是伴随性和知识性，通过慢节奏、长时间、沉醉式的体验，提供了一种新的获取内容的体式格局。“我们调研发现，听众愿意耗费时间去收听播客首要有三个效果：身份认同、进修成长、自我疗愈。”艾勇说。

没有同内容创作者纷纷入局

我国网络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来，中文播客节目数量比2021年增进6倍。《播客时代：用声音打造影响力》合著者陈思维报告《工人日报》记者，播客内容类型履历了从单一到多元的变化，初期播客以个人分享、文娱闲聊为主，现在已扩展到商业财经、人理科技、医疗健康等多个范畴，为听众提供了多样化挑选。

播客创作者金花曾在一家互联网企业工作，早在2016年，他就与播客结缘，首创了一档以电影、剧集、科幻、动漫为载体，泛论人生的趣谈节目——《黑水公园》。金花报告记者，其时之以是挑选音频这一媒介形式，是由于比拟视频，他以为音频更契合时间较长且复杂的内容表达。

2020年，金花成为一名全职播客主。目前，《黑水公园》全网订阅量已超百万。“有听众收听我们节目标时长超过了1万小时。”金花说，《黑水公园》主打的并非只是知识类科普，而是以电影、动漫为载体分享生活，“这让我们和很多听众成为朋友。”

没有同于《黑水公园》这类泛文娱类节目，还有没有少播客创作者聚焦某一垂直范畴，深度分享细分行业静态，《美妆老手人》则是其中的代表。作为听了10年播客的听众，2023年，没有停在美妆行业工作的寒笑有了本身做播客的想法，决意从听众成为创作者。“我们从美妆行业从业者角度切入，思索这一群体需要甚么内容。”寒笑报告记者，从美妆资讯到专业知识，再到职场进展，他所关注的，是美妆行业从业者这一群体的多维度需求。

因而，《美妆老手人》应运而生。“这是一档专注于美妆行业的垂类商业播客，覆盖美妆范畴的多个维度，包括品牌建设、产品研发、市场营销及销售渠道等。”寒笑说，他们通过约请行业内的专家、从业者作为嘉宾，向听众讲述美妆行业背后的故事。

未来播客行业的突破口

播客持续“破圈”，行业合作也愈发激烈。寒笑以为，播客这一媒介形式有一个有形、但可见的天花板，即听众其实没有会有限制大量增进，是以，对于一些播客账号而言，需要争夺存量市场中的听众，抓住他们的“耳朵”。金花报告记者，在种种因素影响下，播客听众会存在一定程度的流失现象，“如何拉新，以及如何转变本身的话语体式格局以适应新的用户群体，是亟待思量的问题。”

艾勇以为，目前，播客创作端面对的挑衅是如何做出优质稀缺内容，以及如何更好地商业化。“越来越多的创作者进入播客各个赛道，同质化内容开始挤压后来者的上升空间。同时，长时间输入也会带来创作瓶颈。”艾勇说。

在商业化方面，记者相识到，播客虽已有很多变现途径，比方内容付费、广告变现、内容带货等，但体量还没有足与短视频比拟。陈思维也坦言，目前，商业化仍属于头部播客的弄法，大多数播客创作者在“为爱发电”。

未来播客行业的突破口在哪里？陈思维以为，听众对于优质稀缺内容的诉求没有停存在，这就要求创作者能更好地从本身劣势和资源出发，找到听众的“痛点”“痒点”，持续做出有差异性定位、有个人魅力的声音内容；在商业化方面，需构建多元化的收入来源，粉丝经济和社群运营可为创作者带来新的机会。

发布于：上海市