4月29日，2025戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在北京举办，BBDO大中华区首席执行官游宁担当评审。

在广告行业中是一位颇具影响力的人物。入行超18 年的他，不断外行业赛道直达换身份，依附着连续学习的心态，积存了全领域专业营销经验，在创意、媒介、内容、社交平台运营等方面均具备全方位的视野与专业能力。2019年，游宁加入BBDO并担当北京董事总经理，在此期间，他所领导的办公室规模在三年中完成了一倍以上的增长，依附卓越的表现，于2022年初荣升为BBDO大中华区的CEO。

在科技海潮汹涌席卷各行业确当下，广告行业也正经历着深刻变革。面对瞬息万变的技术环境与市场需求，究竟什么样的人能力够脱颖而出、驾驭挑战？对此，游宁给出了他的答案。在他看来，热情是扎根行业的基本，广告行业与商业社会紧密相连，唯有怀揣热忱，方能外行业起伏中坚守，扛住高强度事情压力，紧跟时代与客户需求变化；其次，专业能力是安身立命的根本，今后次参赛选手们在短时间内打磨出的高水准作品中，便能窥见专业素养于行业发展的关键意义；而多元化的能力则是制胜未来的关键，如今创意事情早已冲破传统边界，创意人需跨越多领域，从策略、产物到销售等全方位为营销赋能，这综合性的能力请求，正塑造着未来创意人才的核心画像。

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以下为《现代广告》与游宁对话：

Q：关于本次终审，您认为今年参赛选手的优势、不敷离别体现在哪些方面？对此，您有哪些建议？

A：今年选手展现出极强的自信，舞台展现presentation能力尤其凸起。有几组选手采用对话式展现形式，不仅将信息清晰传送，还注入了充沛情感，且精准卡点，在时间截止的最后一秒完成扫尾。起初，第一组选手的表现就让我眼前一亮，没想到后续又有 3 到 4 组呈现出异样出色的表现。他们的展现专业度极高，乃至达到了ECD总监级别的水准，着实使人惊喜。

不过，部份选手对戛纳比赛的特性把握有所欠缺。戛纳赛事时间极为紧凑，仅有 24 小时，重点在于快速抛出idea，相较于执行层面，更注重创意本身。有些选手尽管在执行上完成得非常出色，但因未能契合赛事评判侧重点，在评委讨论环节未获得较高评价，最终导致名次落后。建议选手们深入研讨赛事规则与特点，着重提升创意构思与快速表达能力。

Q：您认为今年的幼狮比赛体现了行业哪些发展趋势？

A：最明显的趋势是行业整合过活益提升。即使部份选手处置平面设计领域，在创作过程中也会综合考量未来传播路径以及媒介呈现方式。这大概得益于行业培训的成果，如今单一媒介触点已难以承载创意，从业者必须从全局视角出发，思考如何在不同传播触点上，针对不同客户群体，完成差异化的传播效果。这一转变不仅是行业发展的必然请求，也是当下创意事情者必须控制的核心能力。

Q：如您所言，广告公司面临诸多挑战。从这些优秀选手的表现来看，是否能看到一些在重塑现有商业模式方面的立异思路或新的发展可能？

A：固然，此次活动中出现出许多极具立异性的作品，从解题思路上便展现出全新的可能性。以公关类第一名作品《一场让你白手而归的拍卖会》为例，选手另辟蹊径，冲破传统商业思路，巧妙地将商业形式与公益捐赠相连系，提出以商业手段完成捐赠目标的新颖理念。同时，他们构建了一个平台化的运营模式，不再范围于客户给定的 brief按部就班执行，而是自动创造新的平台，以更宏观、更灵活的方式达成客户预期目标。这些年青创意人独特的思考方式与猛烈的自信，不仅是个人能力的体现，更是中国新一代创意人文化自信与专业自信的生动展现。

Q：从您的专业视角来看，未来创意事情应如何看待AI的应用？

A：在我看来，AI 是提升创意事情效率的无力工具。虽然无法展望 AI 未来的进化水平，但就目前而言，它能够帮助创意人员更高效地完成诸多基础性事情，极大地提升事情效率。但是，AI 始终无法替代创意最核心的部份 —— 人类的创意构思与思维能力。尽管 AI 能够在浩繁行业发挥感化，协助创意人员完成大量案头事情，但在核心策略制定与创意构思环节，它依旧只是辅助工具。创意事情的灵魂在于人类独特的思维与创造力，这是 AI 难以企及的领域 。

（作者 戴莉娟）

公布于：北京市