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5月14日，英国奢靡品牌Burberry发布截至3月29日的2025财年功绩报告，全年营收同比淘汰17%至24.61亿英镑（略高于市场预期的24.51亿英镑），调解后营业利润狂跌94%至2600万英镑，营业利润则录得亏损300万英镑，与上年同期的4.18亿英镑构成鲜明比拟。

尽管全年可比门店销售额下落12%，但第四季度跌幅收窄至6%，优于市场预期的7%。分地区看，亚太市场全年可比销售额下滑16%，中国大陆、韩国分别下跌15%和18%；EMEIA地区全年降8%；美洲市场全年降9%。日本成为独一增长市场，全年微增1%，首要受害于中国旅客消费拉动。

为应对功绩压力，Burberry宣告启动组织架构变更，设计裁员约1700人，占环球员工总数的近五分之一，预计到2027财年可额外节省6000万英镑成本，与此前4000万英镑降本设计叠加后，总节省额将达1亿英镑。首席执行官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）夸大，此次重组旨正在提升运营效率，同时保护面向消费者的焦点投资。

舒尔曼于2024年11月推出的“Burberry Forward”战略初见成效，下半年调解后营业利润达6700万英镑，部份抵消上半年4100万英镑亏损。该战略聚焦品牌典范风衣、围巾等焦点品类，优化订价策略，并经过强化门店视觉陈设与数字创新重塑“永久的英伦奢华”品牌形象。舒尔曼表示，尽管转型仍处初期阶段，但秋冬系列订货量回升及成本控制步伐已为复苏奠定基础。

消息公布后，Burberry股价当日大涨超18%，市场对其降本策略及战略聚焦给予主动反馈。但是，分析师指出，奢靡行业需求疲软及品牌定位隐约还是Burberry中长期增长的首要挑战。

发布于：北京市