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此文是第122篇。

民众网记者 刘亚 菏泽报导

5月15日，抖音电商公布2025芍药消耗呈报：菏泽芍药成交额同比增长54%，订单量同比增长40%，菏泽芍药正在个中大放异彩。这一亮眼数据背后，没有但展现了花草消耗市场的蓬勃活力，也是“鲜花经济”赋能墟落复兴的菏泽生动实践。菏泽芍药从“田间到直播间”的华丽回身，没有但为农产物下行提供了新范式，更让我们看到了数字经济时代农业转型升级的无限可能。

传统家当的数字蝶变：从“田间”到“直播间”

作为“我国芍药之乡”，正在主产区山东菏泽芍药栽培有1000多年汗青，全国六成以上的芍药鲜切花都产自山东菏泽，菏泽目前已成为全国栽培面积最大、品种最多的芍药鲜切花临盆基地。

睁开盈余 82 %

菏泽的芍药，没有但栽培汗青悠久，更凭借其品种繁多、花大色艳、花香气扑鼻馥郁，悄然绽放出别样的魅力。但是，正在传统贩卖模式下，菏泽芍药的市场范围和贩卖范围存正在肯定局限性，“酒香气扑鼻也怕巷子深”。

但是，菏泽花农们用创新的思维将传统花草栽培业转化为“美丽经济”，让每一朵芍药的绽放都转化为实实正在正在的经济价值。近年来，菏泽市大力进展芍药鲜切花栽培家当，目前菏泽多个园区的芍药栽培面积总计达数万亩，年销1.2亿枝。

值得一提的是，抖音电商的出现，为菏泽芍药翻开了一扇通往广漠寰宇的大门。4月中旬，罕见微风和寒潮囊括山东，五万亩菏泽芍药花田面临“生逝世大考”。暮春之际，正在抖音电商平台邀约下，各地花草商家奔赴花海，正在花田里架起直播间，助力菏泽芍药贩卖，让穿越千年的春日限制美走进千家万户。呈报表现，今年芍药季，有超4500名抖音电商创作者为菏泽芍药打call。

一方面，抖音平台巨大的用户基数和强大的流量劣势，让菏泽芍药得以被更多消耗者看见。通太短视频和直播，花农和商家们可以或许生动展示芍药的娇艳风姿、栽培过程、养护知识等，引发消耗者的购买欲望。那些精致的花朵正在镜头下绽放，瞬间抓住了屏幕前消耗者的心，使得菏泽芍药从田间地头走向了全国各地的千家万户。

另一方面，抖音电商的数字化营销手段，精准对接了供需两端。基于大数据阐明，平台可以或许洞察消耗者的喜好和需求趋势。呈报呈现出没有同人群正在芍药消耗上的新趋势。比方：白领、中产、宝妈和“95后”是芍药消耗的焦点人群，尤其是新锐白领群体以29%的成交额占比位列第一。从消耗增速来看，“95后”年青人下单量增长最快，高达365%。这一现象绝非偶然——正在快节奏的都市生活中，鲜花已成为古代人调治情绪、点缀生活的重要载体。

芍药消耗也呈现出有趣的地域特色和品类偏好。上海、北京、成都、杭州和深圳的消耗者最热衷购买芍药。个中，上海的爱花人买下最多“五月花神”，凭借15.6万单的消耗数据领跑全国。消耗品种的选择异样耐人寻味。一批小众新品也正在今年芍药季中锋芒毕露：蓝富士、蓝梦、凤羽落金池、芭茨拉、少女妆、夏威夷珊瑚是活动时代抖音电商平台消耗者最喜爱的六大芍药品种。这种地域偏好没有但反映了经济发达区域更强的消耗能力，更体现了城市化进程中人们对“自然美学”的渴求。一束来自菏泽花田的芍药便成了连接都市与自然的诗意纽带。

墟落复兴的新引擎：从栽培到品牌的周全升级

菏泽芍药正在抖音电商的成功，对付其他农产物家当带而言，具有重要的借鉴意义，为墟落复兴提供了可复制的创新途径。呈报表现，“菏泽芍药”相关视频正在抖音APP的总投稿量超10000条，视频累计播放超2275万次，相关话题阅读超6638万次。许多用户盘绕亲身材验，分享购花、养花的心得，掀起一股“云”赏花的热潮。

更深层的价值正在于家当链的全体提拔。据了解，为帮助商家更好地抓住贩卖旺季，活动上线前，平台工作职员赴菏泽、昆明等地开展培育会，通过培训运营本领、链接商达资本等体式格局帮助商家破局。一批芍药店播商家也成功抓住了时机，完成生意爆发。借助电商，农产物可以突破地域限制，减少中间流通环节，完成从产地到消耗者的直接对接，从而进步利润空间，促进农民增收。

记者梳理发明，菏泽芍药依托牡丹家当进展履历，积极延伸家当，开辟出芍药精油、花茶、文创产物等高附加值品类，通过家当链的延伸，一朵花的附加值可以进步5倍以上，大力带动了家当进展和带动花农增收。

菏泽芍药以“花海经济”为焦点，构建起“栽培+加工+文旅”的全链条进展模式。通过电商直播等新型贩卖渠道，可以完成鲜切花“上午采摘、下昼发货”的快速供应链。

菏泽芍药实践证明：墟落复兴需要政府引导、平台赋能、农户参与的多元协同。近年来，伴跟着鲜花电商的进展和零售模式的创新，鲜花经济异军崛起。身处“我国牡丹之都”度量，菏泽花农敏锐地嗅到了这个千亿级的消耗赛道，通过催花技能，完成了牡丹、芍药提前绽放。

菏泽芍药一跃成为花市“新宠”，菏泽芍药鲜切花以花型大、花瓣条理多、质地硬厚等亮点劣势，被消耗者热捧“出圈”。近年来，菏泽芍药鲜切花没有但畅销海内各大城市，还远销20多个国家和区域，外洋市场进展良好。

从“一时火爆”到“长久芬芳”

菏泽芍药正在抖音电商的亮眼表现使人欣喜，但如何将“一时火爆”转化为“长久芬芳”，仍需多方持续积极。

记者从菏泽市牡丹进展办事中心获悉，近年来，菏泽市委、市政府提出“双花”经济进展战略，实在做强做优芍药鲜切花家当，大力培育“菏泽大芍药”品牌，菏泽市形成了从牡丹“一枝独秀”到牡丹、芍药“双花齐放”的进展格局，菏泽芍药鲜切花经济已成为继菏泽牡丹以后，再次引领花草经济进展的新引擎。

近年来，菏泽市通过技能创新和家当升级，将反季节催花芍药打形成鲜切花市场的亮点，大大拉长了反季节催花家当链条。

同时，这也提示着我们，正在数字经济时代，传统家当要积极拥抱互联网，主动变更创新。家当带要注重品牌扶植，发掘自身特色和文化内在，结合电商平台的弄法打造奇特的产物卖点；要提拔产物质量和尺度化程度，以顺应线上贩卖的严格要求；还要增强人才培养，培育一批懂电商、会营销的新型从业者。

从深条理看，菏泽芍药鲜切花家当的崛起展现了我国墟落家当复兴的暗码：以特色资本为依托，以科技创新为驱动。当传统农艺碰见古代科技，当田野鲜花邂逅数字经济，当个别劳动融入家当链条，墟落复兴便有了无限可能。

菏泽履历注解，只需找准比较劣势，做好“特”字文章，即使是最传统的农业区域，也能正在新时代绽放出醒目的光彩。

一朵芍药的旅程，从菏泽田间到全国千家万户，折射的是数字经济时代墟落复兴的广漠前景。当传统农业赶上直播电商，当“五月花神”邂逅“Z世代”，发生的没有但是贸易价值，更是一种文化的传承与创新。

菏泽芍药的成功启迪我们：正在手机成为“新耕具”、直播成为“新农活”的本日，墟落复兴需要更多如许的“数字桥梁”，让农产物走出墟落，让墟落连接天下，让每一份辛劳耕作都能绽放应有的光彩。期待未来有更多像菏泽芍药如许的菏泽农家当，正在电商的助力下书写新的辉煌。

公布于：山东省