克日，微播易团结中国广告协会最新发布《2025社交媒体与KOL营销趋向报告》，报告基于6大平台、5大趋向、50+图表深度剖析，为CMO、品牌营销从业者、内容创作者供应四大战略启示：

1.平台生态分化加剧：不同世代、圈层用户正在平台偏好与内容需求上浮现明显差异，怎样制定差异化的平台策略？

2.达人结构重构机遇：尾部KOC与素人正成转化新战场，抖音二次元、萌宠等范例KOL竞争度较低但吸粉力强，小红书时髦、美食类KOL最“卷”，搞笑类KOL潜力机遇最大，怎样用AI筛选“质价比”达人？

3.用户心智迭代加速：Z世代与轻熟龄女性主导的「情绪消费+圈层文化」，品牌怎样通过内容强化情绪共鸣与场景渗出？

4.消费决策范式更迭：消费者从传统决策迁移AI对话，品牌怎样应对新入口反动带来的机遇与挑战？

1、平台生态趋向：流量争夺进入精耕时代

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1、用户生态分化加剧

用户粘性：

抖音DAU/MAU达76.3%（全平台最高），视频号62.5%次之，小红书用户粘性从32.4%提升至39.1%。

小红书日均使用时长增速12.1%，远超抖音（第二）、视频号（第三）。

人群特性：

小红书：70%为18-35岁轻熟龄女性，高线乡村（一线/新一线）用户TGI指数超130。

抖音：整年龄段平衡漫衍，三四线乡村渗出率加速扩展。

B站：高线乡村用户偏好度会合，Z世代用户停顿时长超100分钟/日。

微信（含视频号）：40岁以上用户偏好度明显。

快手：36岁以上用户占比高，下沉市场渗出率稳居第一。

2、达人生态竞争规则

结构差异：

抖音：剧情类KOL人均粉丝量最大，测评、旅行类账号互动率最高，三农、艺术文化类增粉率大。

小红书：时髦、美食类KOL竞争最猛烈，尾部&素人占比超85%，素材、游戏类账号互动本钱最低。

投放本钱：

抖音剧情搞笑类KOL综合性价比最高，三农类KOL暴光本钱最小。

小红书图文KOL千粉本钱比视频低35%，游戏类CPE全平台最低。

2、投放互助趋向：从“全行业All in”到“AI提效”

1、全行业All in 社交媒体营销与经营

• 全行业All in社交媒体与KOL营销：

-IT互联网行业投放占比从20.4%升至30.1%。

- 品牌头部KOL投放占比下落，添加中腰部及以下KOL投入预算。

- 品牌营销重点依旧会合正在KOL种草互助。

- 品牌关注品效协同分派，从营销向经营加速结构。

• 策略调解：

- 美妆日化：向长尾KOL及素人转移，美妆垂类达人占比超30%。

- 3C数码：头腰部KOL占比25%，家居家装、剧情搞笑类达人受喜爱。

- 食品饮料：长尾达人占比过半，母婴育儿、艺术文化类预算增投明显。

2、AI提效三大场景

• 商机提效：快人一步触达商单。通过追踪与阐明行业贸易化趋向，深入阐明目标品牌客户的投放策略，识别潜正在贸易机遇。

• 商单提效：项目实行全流程提效，安全合规高效

- Brief解读：精准中转流传需求。快速梳理多格式文档，提炼KPI/创意要点/禁忌项，完成需求匹配精确率高达99%，淘汰沟通返工。

- AI智能筛号：精准匹配更高中标。利用智能模型提升筛选的迷信性与精确性，筛选服从提升90%，人力本钱节省近90%，选号成功率进步2倍。

- 引荐理由生成：你的专属AI采购员。基于客户需求场景，自动生成账号卖点，适配客户Brief场景，输出定制化红人卖点话术。

- AI审核与验收：确保商单内容正当合规合格。提前举行内容预审，将审核时间从2小时缩短至2分钟，完成图文/视频违规点AI预检(敏感词/画面/字幕),通过率提升至98%。

- 自动化结案报告：提升项目结算服从。自动抓取投放数据，一键智能阐明结案，明显提升项目结算的服从与精确性。

• 创作赋能：创意素材库，提效内容临盆服从。可完成素材库、学问库、案例库的内容搭建，支持AI搜刮素材库，AI辅助剧本创作。

3、用户消费趋向：理性与理性的双重博弈

社交消费五大趋向：

1. AI里AI气：95.2%的年轻人使用过AIGC产物，月人均使用次数49.6次。

2. 即时满意：用户要快更要爽，短剧正正在成为社交整合营销新锚点。

3. 圈层分化：小众即大众，兴味定消费。深挖潮玩、文创、国潮、户外运动、二次元圈层用户价值，拓宽品牌新人群与新机遇。

4. 情绪代偿：年轻工资情绪消费，懂得情绪营销的品牌才能击中年轻人。

5. 虚实消融：消费者数字身份即消费身份。

四、营销趋向：AI驱动的五大破局方向

1、AI超级入口：消费者决策转向“与AI对话”，品牌需打造从“被搜刮”到“被采纳”的完整品牌途径。

2、KOL+短剧营销：2204年微短剧用户规模已超6亿，优质流量向以短剧为代表的“精致”内容迁移。KOL+短剧成为品牌深度种草的有效手段，微播易整合平台DKFS盘活品牌主主动用户，加速买卖闭环。

3、人群需求回应：易创AI整合DeepSeek本领，带来低本钱、批量化、风格化品牌视频内容服务。具体将延伸为三大场景：AI+KOC种草临盆力、AI提升员工营销力、AI+营销裂变增长力。

4. 情绪价值对位且高质：内容依旧为王，差异化稀缺的精质内容消费者乐于为此买单。

5.精准整合营销：精准掌控消费者数字身份，构建全场景、沉醉式、情绪化的营销体验。

感谢互助媒体

发布于：山东省