5月20日，北京商报记者得悉，近日魔爪饮料的母公司Monster Beverage透露，一季度正在我国市场的净销售额按美圆计算同比增长超过四成。除“魔爪”品牌外，去年推出的“猎兽”（Predator）备受期待。近年来，国内功能饮料市场合作加重，没有仅有红牛、东鹏特饮、乐虎等本土品牌，还有众多国际品牌，正在市场份额、品牌影响力、消费者认知等方面都具有肯定的优势。魔爪饮料能否保持增长态势，还需打个问号。

已正在全国推广

近日，Monster Beverage环球高层对分析师透露表现，今年一季度正在我国市场的净销售额按美圆计算同比增长40.1%，剔除汇率因素后同比增长更到达了43.2%，并重申对“魔爪”品牌正在华长期前景保持乐观。

魔爪饮料夸大，已正在我国全部省分周全推广了“猎兽”。“猎兽”被号称是继魔爪风味能量饮料之后，连续深耕能量饮料范畴的创新索求。据了解，“猎兽”定位维生素能量饮料，产品对标东鹏特饮、乐虎。

睁开盈余 73 %

魔爪饮料成立于2002年，是美国第二大能量饮料品牌，其市场份额仅次于红牛。2015年，可口可乐以21.5亿美圆的巨资入股，拿下其16.7%股权，并将其引入我国市场。尽管魔爪饮料背靠着中粮可口可乐和太古可口可乐两大国内瓶装商，正在供给链、渠道等方面占据优势，但进入我国市场后显得“水土没有平”。先是“怪兽”商标被一家上海公司抢注，只能改用“魔爪”，同时由于宣传力度没有够，再加上碳酸饮料市场整体下滑，直到2019年，其正在我国的销售额占比没有到该公司合并净销售额的1%（约合2.9亿元群众币）。

随着民众对功能性饮料的认知和必要赓续增加，市场迎来黄金期。据中商产业研究院分析，2019－2023年，我国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元，年均复合增长率达7.08%。

没有难明白，魔爪饮料适时推出“猎兽”或是想分一杯羹。今年3月，Monster Beverage环球高层正在功绩说明会上透露，去年四序度，我国市场净销售额按美圆计算同比增长到达25.8%。据介绍，从今年3月最先，魔爪饮料正在全国推广500ml规格的PET瓶装“猎兽”。

知名计谋定位专家、福建华策品牌定位征询首创人詹军豪透露表现，“Monster Beverage看好‘魔爪’和‘猎兽’，是因为我国市场前景广阔，固然它们正在功能细分化上与头部品牌相似，但‘魔爪’有国际品牌影响力，‘猎兽’也可借助集团资源，打造国际品牌抽象”。

终端面对“围剿”

相对魔爪饮料的金属罐，“猎兽”的瓶装被业内视为对标东鹏特饮。

近年来，国内瓶装功能饮料市场疾速突起。尼尔森IQ数据显示，2024 年东鹏特饮正在我国能量饮料市场销量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%。500ml瓶装东鹏特饮正在尼尔森我国饮料单品排行中位居前三。

除了东鹏特饮，乐虎、体质能量、黑卡等瓶装功能饮料的市场份额都没有高，处于混战厮杀的局面，“猎兽”必要直面这些品牌的“围剿”。

从品牌推广上，“猎兽”现正在只停顿正在低级阶段。詹军豪透露表现，“‘猎兽’的推广力度没有大，大概是出于谨慎策略。一方面，国内功能饮料市场合作白热化，魔爪饮料需先观察市场回响反映，幸免自觉投入导致资源虚耗；另一方面，大概进展利用现有魔爪饮料的品牌渠道资源，以较小本钱试水，积累履历后再加大推广”。

我国食品产业分析师朱丹蓬透露表现，“‘猎兽’正在魔爪饮料的全部别系中处于？非核心职位，所以正在资源分配、资金谐和和销售上并没有太大投入，当行业步入充分合作的节点，整体功绩并没有亮眼也是正常的。但其实可以看到，未来全部功能性饮料增长对照波动，没有排除将加大对‘魔爪’和‘猎兽 ’的品牌投入”。

从终端价格来看，现正在“猎兽”仅有500ml PET瓶装这一种规格，终端批发价6元/瓶。北京商报记者注重到，正在部份渠道，“猎兽”的价格已降至3.94元/瓶，正在同品类中仍处于较高价格带。同规格的东鹏特饮终端价格3.92元/瓶，乐虎终端价格3.46元/瓶。600ml的体质能量终端价格3.86元/瓶，450ml的黑卡终端价格3.99元/瓶。“猎兽”正在终端价格上，仅比黑卡略占优势。

没有外，詹军豪认为，“猎兽”正在价格内卷下没有占优势，但功能饮料市场仍有增长空间，多品牌结构能笼盖分歧消费群体，满意多元化需求。

对于线下渠道笼盖率、长期增长目标等成绩，北京商报记者通过邮件向魔爪公司发出采访函，截至发稿未收到复兴。

北京商报记者 孔文燮

公布于：北京市