中新经纬5月21日电 (周奕航 郑艺佳)“5月20日是日，在云南玉龙雪山脚下，大约有二三百对举办目标地婚礼的新人。”丽江市某婚庆场地背景公司老板袁图(化名)透露表现。

近年来，因其优美的天然景观和性价比优势，云南成为新人理想的旅拍目标地。据大理文旅微信公众号，2024年，大理举办目标地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元。

“玉龙雪山成新娘‘零售地’”

5月14日，刚刚结束云南旅行的小雪(化名)向中新经纬感叹道，玉龙雪山简直是新娘“零售地”，景区内往返往返的婚纱拍照专车比游览车还要多。“我大略数了下，云杉坪大概有40多位穿红色婚纱的新娘；蓝月谷更是人山人海，很多穿粉色婚纱的新娘。”小雪称。

在云杉坪景区拍婚纱照的新人 泉源：受访者供图

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“我是今年三月在云南丽江拍的婚纱照，其时天气还很冷，早上7点摆布，云杉坪景区的化妆间挤满了正在化妆的新郎和新娘，其中有一多半刚拍完‘日照金山’场景，准备更换造型。”北京的李棠(化名)向中新经纬透露表现。

“日照金山”场景 受访者提供

李棠挑选在云南拍摄婚纱照，起因是交际平台的“种草”条记。“雪山之下，天地为证，在这里拍摄婚纱照符合我对浪漫的所有幻想。”李棠称，为了这个欲望，她和丈夫两个人，破晓4点就起床化妆，在等待日出时还冻得一直哆嗦，但看到成片那一刻，她觉得一切都值了。

像李棠一样在云南旅拍的新人不在多数。重庆姑娘谢敏(化名)也向中新经纬分享了她婚纱旅拍的经历。最后，她想在云南、四川和新疆中挑选一个地点，主线使命是拍婚纱照，干线使命是完成蜜月旅行。对比了间隔、费用和交通方式后，谢敏最终决定在云南大理拍摄婚纱照，并提前半年和当地的工作室预定了10520元的拍摄套餐。

让谢敏想不到的是，三月的洱海边险些“长满”了拍婚纱照的年轻人。“基本走三步就可以看到红色婚纱，走五步就可以看到反光板，在大理龙龛船埠，放眼望去估计有几十对新人。”谢敏透露表现。

洱海旁拍摄婚纱照的新人 受访者供图

李棠的化妆师萧然(化名)也向中新经纬透露表现，自2023年最先，大理的婚纱旅拍异常火爆，尤其每年十月到次年二月是拍摄旺季，这个季节的云南气象宜人、景物如画，洱海边还有成群结队的海鸥；到了2024年，丽江的婚纱旅拍也越来越火，雪山婚纱照吸引着很多新人慕名前来。

“五一假期时代，我们每天都接待三组主人，忙得像个陀螺。”据萧然透露，她每天的工作时间是12个小时，平常早上7点开工，晚上7点结束。若是主人挑选日出拍摄，全部拍摄团队(拍照师、化妆师、灯光师、助理、司机)早上4点摆布就要最先准备，一直到下午5—6点结束，若主人想要拍摄夜景，收工时间则需推迟到晚上9—10点，这也是部分工作室会在拍摄日出/夜景时补收500元—1000元服务费的原因。

克日，中新经纬以消耗者身份征询了云南多家婚纱拍照工作室，整体来看，在大理婚纱旅拍的价格在5000元—9000元之间，在丽江婚纱旅拍的费用约在8000元—12000元之间。套餐价格与乡村、挑选景点有关，若是用户想拍摄90秒—120秒的婚前影像，需分外添加费用2500元—3000元。

目标地婚礼为何受喜爱？

中新经纬注意到，除婚纱旅拍外，目标地婚礼也得到部分年轻人的喜爱。所谓“目标地婚礼”和旅行婚礼类似，新人选定旅行目标地后，由婚纱拍照团队搭建场地，并拍摄纪录婚礼典礼的全过程。

去年三月，江苏常州的黄女士在丽江举办了一场雪山目标地婚礼。“我和我先生对照社恐，思量到传统婚礼步伐繁琐且花销高，就想到举办一场目标地婚礼。”在黄女士看来，完婚最重要的是两个人的感觉，而雪山婚礼既纯粹又浪漫，搭建的场地私密性也很好。

至于费用，黄女士称，这场雪山婚礼共耗费2万元，包含了住宿、景区门票、拍照摄像、打扮、造型、司机、化妆和婚礼主持费用，最终产物为300张婚纱照底片、48张精修图、3分钟的婚礼微影戏和15—30分钟的婚礼纪实影戏。

泉源：受访者供图

湖北的小眠(化名)于今年1月3日在玉龙雪山举办了目标地婚礼。“很浪漫，也很难忘。”小眠称，她的婚礼典礼是在一碗水村邻近的私人场地举行，套餐原费用为1.98万元，后来添加鲜花、升级场地后，总耗费约2.5万元。

“云杉坪确切是个热门的拍摄地点，我们是旺季已往的，同一时间段拍摄的新人至少有40对。”小眠透露表现。

5月20日，中新经纬以消耗者身份征询云南丽江某目标地婚礼场地搭建公司。该公司老板袁图透露表现，近来两年来丽江举办目标地婚礼的新人越来越多，很多新人在这边举办婚礼后，再回老家便省去了婚礼典礼环节，在答谢宴上播放目标地婚礼视频，全部流程对照简便高效。

“我们和旅拍公司有长期合作，旅拍公司接单之后，我们根据客户的想法安排场地。”袁图称，公司险些每天都要承接8—10对新人目标地婚礼场地搭建，全部市场每天大约有上百对新人，5月20日这一天，大约有300对新人在玉龙雪山举办目标地婚礼。

据袁图透露，公司共有五块场地，分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村和甲子村等地。“我们的场地供主人独家利用，一个场地每天最多接待两组主人，费用和场地背景、巨细、拍摄角度有关，一样平常常规款式的费用在2000元—4000元之间不等，定制款的场地搭建费用在7000元—10000元之间。”他称。

袁图透露表现，近来几年丽江的目标地婚礼异常火爆，险些没有淡旺季之分。他们平均每天承接8—10组婚礼场地搭建，撤除人工、租地费用，平均每组的利润在1000元摆布。据此较量争论，袁图公司每日利润可达万元。

据智研征询报告，2023年中国旅拍需求量为2260万人次，市场规模为395.3亿元。其中，婚纱蜜月类旅拍占有支流市场。2022年，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模到达55.16%。

值得一提的是，云南婚纱旅拍产业也动员了地方经济的发展。据大理文旅微信公众号，2024年，大理举办目标地婚礼超5000场次，新人旅拍服务超20万对，其中90%以上的顾客来自省外，年行业产值近18亿元，婚纱旅拍行业从业人员已增进到5000至6000人。

据丽江公布音讯，丽江推出一系列旅拍精品线路，吸引了很多年轻人前来丽江拍摄婚纱照、举办目标地婚礼和度蜜月。古城区旅拍市场有2000多家市场主体、600多家企业，旅拍市场经济规模冲破10亿元。

北京第二本国语学院中国文明和旅游产业研究院常务副院长、传授吴丽云向中新经纬透露表现，近年来，云南依托雪山、湖泊、民族乡村等多元景观成为热门婚纱旅拍场地。新人将婚纱照拍摄与深度旅行结合，不仅动员拍照、打扮、民宿等产业链延长，同时通过“婚拍+文旅”模式激活二次消耗，构成“情感影象经济”重生态。

“不过，当前婚纱旅拍行业仍存在服务尺度模糊、专业人才缺口等问题。”吴丽云认为，当地应牵头订定拍摄服务规范，创建从业者天资认证系统。同时开发“婚拍+蜜月+节庆”全周期产物，通过资源整合将“流量”转化为“留量”，打造可连续的旅游IP。(中新经纬APP)

公布于：山东省