图①：《哪吒之魔童闹海》俄罗斯海报。

图②：《凸变豪杰X》我国大陆海报。

图③：《罗小黑战记》格鲁吉亚海报。

图④：《白蛇·缘起》美国海报。

图⑤：《时光代理人》日本海报。

本文配图均为网络图片

5月7日，我国驻日本大使吴江浩正在海外社交平台推荐国创动画《凸变豪杰X》。这部作品由海内视频平台哔哩哔哩（以下简称B站）与日本Aniplex公司团结出品，目前已正在B站、美国流媒体平台Crunchyroll、日本富士电视台同等步上线。该剧目前已更新7集，B站播放量近9000万，正在西欧最大的动画评分网站MyAnimeList上得到8.56的高分。

《凸变豪杰X》报告的故事产生正在一个由“信赖值”决意豪杰排名的天下中，普通人能够通过积累他人的信任得到超本领并成为豪杰。该剧通过轻松滑稽的方式，探讨了信任、义务等社会议题。

展开盈余 83 %

比年来，国产动画没有断迈向国际舞台，自2015年《西游记之大圣归来》正在三维建模技术方面实现突破后，《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童闹海》等动画电影相继走向海外，票房与口碑均表现亮眼。与此同时，《伍六七》《雾山五行》等网络动画，通过流媒体平台进入国际视野。我国动画“出海”的路径，正日益丰富、平面，没有断延展。

平台为翼 多维出海

2015年，国产动画电影《西游记之大圣归来》正在俄罗斯、美国、阿联酋等多个国家上映，并获得我国动画海外贩卖的较好结果。许多海内外媒体以为，这部影片没有仅正在技术上标志着国产三维动画的崛起，更以精巧品质打破此前海外对我国动画的呆板印象。

2018年，爱奇艺出品的电视动画《无敌鹿战队》被美国尼克儿童频道环球预购，成为首部被国际知名电视媒体预购并环球大范围播放的国产系列动画。

2020年，主题为爱和包容能化解统统愤恨与偏见的《伍六七》，成为首部上线美国流媒体平台奈飞的我国原创动画，以中、英、日、法、西5种语言配音和29种语言字幕版本正在环球190多个国家和区域播出。截至目前，该系列作品已正在奈飞上线4季，成为国产网络动画“出海”的代表作。有国外网友评价其“手绘气势派头使人叹为观止，故事情节妙趣横生”。出品人邹沙沙透露表现：“我们要把《伍六七》打造成一个环球IP。”

从电影动画、电视动画到网络动画，国产动画的“出海”路径正正在从依附作品单点输出，逐渐转向以平台为依托、借助环球内容分发系统的协同式出海。相较于院线和电视放映面临的本钱高、周期长与受众群体有限等成绩，流媒体平台具有覆盖广、反应快、适配灵活等优势，为国产动画供应了更具活力的国际流传通道。

我国传媒大学动画与数字艺术学院副传授张启忠以为，网络动画类型丰富、更新迅速、叙事自正在，创作逻辑也与动画电影没有同。他将院线动画比作“正餐”，观众先有预期才会走进影院，而网络动画则是“自助餐”，观众可按兴趣自立挑选，极大提升内容适配度，也为国产动画进入目生文明语境供应了灵活的流传机制。

与此同时，环球性社交媒体平台正成为国产动画出海的“加速器”。TikTok、YouTube、X等环球化社交平台，以低门坎、高互动的流传机制，为国产动画拓展了二次流传空间。正在这些平台上，海外观众通过剪辑片段、角色阐明等方式参与内容再创作，有效延伸了作品的生命力。

“我看过的这部动漫的剪辑，加起来的时长比正片更长。”正在一条播放量高达400万的YouTube视频下，有海外网友这样留言。这些视频片段恰是来自《伍六七》。该作品上岸奈飞后，YouTube平台上涌现出大量片段截取、台词解读等衍生视频，没有仅激发了环球观众对角色文明背景的兴趣，也带动插画、Cosplay等二次创作正在Reddit、Instagram等社交平台广泛流传。

叙事为核 环球共识

如果说海外平台为国产动画“出海”供应了翅膀，那么出色内容就是保证其飞得更远的内正在动因。比年来，我国动画一方面依托传统题材，探寻对传统文明的簇新表达方式；另一方面则聚焦环球共通主题，注入我国表达和叙事，努力实现从“输出”到“共识”的转化。

我国动画深切掘客传统题材，没有断探索中华良好传统文明的转化和流传。2019年，报告流浪猫罗小黑冒险寻找新家进程的《罗小黑战记》凭借“萌物+神话”组合，进入日本观众视野，正在东京一家影院独家放映10天，以95%上座率革新我国动漫海外上座率纪录；《白蛇：缘起》以我国民间神话《白蛇传》为基础，借爱情线进行人道探讨，2019年入围法国昂西动画节“动画长片”主比赛单位，正在北美、东南亚等区域获得较高票房；《长安三万里》将盛唐诗韵与历史叙事相结合，向海外观众展现了充斥我国文明底蕴的史诗画卷。《哪吒之魔童闹海》则以我国典范神话为底本，通过新鲜的人物抽象和滑稽的故事情节，博得环球观众的喜爱，迄今环球票房已突破158亿元，成为国产动画走向国际的标杆。

与此同时，越来越多国产动漫聚焦共通人道和现实议题，正在这些作品中，我国元素没有再只是某种符号，而是悄然融入角色运气和情绪故事当中。B站原创作品《时光代理人》以配角回到已往，帮助人们填补人生遗憾的故事，激发观众共识，正在MyAnimeList上一度得到8.72的高分，跻身环球前列；《深海》报告一名少女进入奇异的海底天下，最终走出迷茫、实现内心发展的故事，正在柏林国际电影节表态并销往多个国家；《左手上篮》则将我国校园文明与篮球精神结合，展现芳华、拼搏与文明自大。

张启忠指出，我国动画的“民族性”并一直留正在方式化的文明符号上，而是越来越体目前作品所承载的精神理念中。《雾山五行》导演林魂也表达了类似看法。他以为，国漫没有应被题材或画风所限定，要想让作品讲好故事，叙述角度和给观众传达的思想和信息才是枢纽。

《凸变豪杰X》的“出圈”，恰是对“精神内核大于文明符号”这一理念的生动回应。它借用环球观众认识的“超级豪杰”为外壳，但没有沿用传统的“拯救天下”主题，而是从“信任即超本领”的设定切入，报告正在数字时代，个体怎样正在庞大的人际干系与社会期待中寻找自我身份与存正在价值，巧妙融入对现实成绩的深刻洞察。正如一名海外观众正在批评中所说：“我对‘超级豪杰’题材已感触委靡，直到瞥见《凸变豪杰X》，它让我重新燃起对这一题材的兴趣。”

产业为根 系统协同

平台是翅膀，内容是核心，而成熟的产业基础则是国产动画可持续发展的基础，干系到其可否正在环球流传中真正扎根、生长。国产动画的“出海”实践，正从早期依附个别爆款的“单点突破”，渐渐转向多类型、多渠道并行的系统化发展。如今，B站、爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部平台正通过协同制作、环球刊行、生态搀扶等方式，共同构建更具系统性与可持续性的“出海”格局。

B站副董事长兼COO李旎指出，国产动画正正在海外创建起自力的文明认知与流传路径：“正在海外社交媒体上，‘#DongHua’（源自中文‘动画’的拼音）的标签已最先区分于‘#Anime’（日本番剧），成为环球观众存眷与讨论的热门标签。”这一差异，没有仅表现出海外观众对我国动画的辨识度提升，也标志着我国动画正正在形本钱身自力的气势派头系统与文明表达方式。

比年来，B站被视为国产动画“走出去”历程中具有代表性的推进者之一。截至2024年底，B站已有凌驾60个原创IP、近100部、约1500集国产动画作品刊行至天下上许多国家和区域，渐渐构建起具有环球影响力的国产动画流传网络。更紧张的是，B站正正在探索一条“海内主控创作+环球协同生产”的“出海”路径：由外乡团队把控创意内核，正在内容制作上与Aniplex、MAPPA、Production I.G等海外动画制作公司达成合作，提升与海外产能合作的本领。这标志着国产动画从内容输出迈向系统共建的新阶段，《凸变豪杰X》恰是这一模式落地的典型代表。

爱奇艺与优酷也正在持续加码国创动画内容的布局。爱奇艺副总裁杨晓轩说：“目前爱奇艺动画热播榜单中，凌驾一半的作品为国产动画。”她指出，爱奇艺正在放大动画产品“基础盘”的同时，更加存眷具有独特性和稀缺性的精品项目。优酷动漫中心总经理孙旻则透露表现，平台正正在以“新国风”为基础没有断拓展创作维度，将我国传统文明与外乡特点深度融入作品当中。

发布于：北京市