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4月17日，法国奢侈品牌爱马仕宣布，自5月1日起将全面上调美国市场全系产物的代价。爱马仕是在通例年度调价底子上的额外调解。通例调价幅度约为6% - 7%，而此次额外跌价是为了完整抵消美国当局对欧盟进口商品加征的10%基准关税成本。

只管特朗普当局将对欧盟的“对等关税”延期了90天，但10%的基准关税依旧有效，这对欧洲出口美国的产物形成了不小的打击。

爱马仕作为议价能力较强、可替代性较弱的顶级奢侈品牌，选择将关税成本转嫁给美国消费者。

爱马仕首席财政官埃里克·杜·哈尔古埃明确透露表现，此次调价是为了确保品牌在美洲市场的长时间盈利能力。

从奢侈品的特点来看，根据对外经贸大学奢侈品研究中心的看法，奢侈品具有富贵的意味、个性化、专注性以及间隔感等方面。Dubois和Paternault提出的奢侈品梦想方程式：梦想 = -8.6 + 0.58知名度 - 0.59采办举动，也展现了奢侈品梦想代价的紧张性。梦想代价是奢侈品的一大紧张附加代价，并且只有当商品知名度高而采办举动较低时，奢侈品梦想代价才更高。爱马仕此次跌价，在肯定程度上可能会影响到其在美国市场的采办举动，但因为其品牌知名度极高，若能保持肯定的稀缺性和间隔感，或许不会对其梦想代价形成太大损害。

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爱马仕近期在美国市场的跌价举动，不仅仅是应对关税压力的一种手段，更是奢侈品德业在全球商业政策变化下的一个缩影。列国之间的关税调解、商业壁垒等因素，都市间接影响到奢侈品的收支口成本和代价，进而影响到品牌的市场策略和消费者的采办举动。

中国是全球奢侈品消费的紧张气力。只管市场进展起步较晚，改革开放才开始，但得益于中国经济飞速进展，奢侈品市场随之进展，这些年奢侈品牌逐渐深入民心，产物雄厚多样。我国奢侈品消费在短短20年间跃居世界前线。

往常，中国奢侈品市场依旧保持着微弱的进展势头。前瞻产业研究院认为，随着中国居民可安排支出的增加以及对产物质量等要求提高，奢侈品德业市场规模稳定扩张。估计至2029年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将到达约50%，成为全球奢侈品德业反弹增进的关键引擎，市场规模到达9022亿元群众币摆布。中国奢侈品市场具有庞大的进展潜力，对付爱马仕等国际奢侈品牌来讲，中国市场的紧张性显而易见。

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