（图片来源：摄图网）

外地时间5月5日，环球第三大运动鞋品牌斯凯奇(Skechers)宣布担当巴西私募巨头3G资源的收购并公有化退市。3G资源将以每股63美元的现金收购斯凯奇全部已发行股票，较公司15天成交量加权平均股价溢价30%，交易总额达94.2亿美元。交易完成后斯凯奇将公有化退市成为私家控股公司。斯凯奇有1.29亿股流畅股，以此较量争论本次交易对价约81.27亿美元。此次交易没有仅是环球鞋类行业金额最高的并购案，也是3G资源继汉堡王、卡夫亨氏后，在消费品领域的又一重磅投资。

斯凯奇退市缘故原由是美国政府掀起的“对等关税”风暴。新关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，往常消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇堕入两难境地。若维持原价，企业将面临巨大的成本压力和利润缩水;若进步售价，又可能得到对价格敏感的消费者群体，市场份额也会随之流失。

机构广泛认为，斯凯奇选择此时公有化，实为规避上市公司羁系压力，以便在关税风波中控制更大的经营自立权。

展开盈余 64 %

事实上，斯凯奇并非独自承受关税之痛。此前，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等76家鞋企联名致信白宫，请求宽免“对等关税”，因为新关税政策已对平价鞋企构成生计威逼。

近年来，运动鞋市场合作愈发激烈，耐克、阿迪达斯等巨头没有断拓展市场份额，同时新兴品牌也在崛起，挤压着中低端市场的生计空间。斯凯奇作为主打高性价比的品牌，在中低端市场本就面临着巨大的合作压力。关税政策的出台，更是让斯凯奇落井下石。

回看中国运动鞋市场。

近年来随着海内消费升级，消费者品牌意识越来越强，对运动鞋的功能性要求也越来越高，更倾向于选择知名品牌。是以头部运动鞋企业一旦形成合作优势就很难被倾覆，导致行业集中度较高。

2016-2020年，中国运动鞋服市场上保持领先地位的是耐克和阿迪达斯两家外企，紧随其后的是安踏、李宁和特步三家外乡企业。2020年，这五家企业的市占率之和为69.8%，浮现出显着的“马太效应”。头部企业凭借品牌优势、技术优势和渠道优势，没有断扩大市场份额，而中小品牌则面临着生计困境。

在售价方面，受害于居民收入和消费水平进步、消费升级等因素，运动鞋产物的平均售价持续增长。

2013年，中国运动鞋平均售价为421.63元群众币，到了2020年已经上升到533.17元群众币，净增111.54元，年均复合增长率约3.41%。

可见，消费者对运动鞋的质量和品牌要求越来越高，乐意为高质量、高知名度的产物支付更高的价格。

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发布于：广东省