本年“五一”假期，各地演唱会、音乐节再掀热潮。天下多场音乐节轮番演出，不仅覆盖北京、成都、武汉等一线乡村，更多二三线乡村也加入“开唱”阵营。平台数据显示，本年“五一”假期，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐定单量同比增进180%。北京草莓音乐节、元气森林音乐节以及武汉仙人掌音乐节、天津泡泡岛音乐节等，均有效带动传统旅游乡村节沐日文旅热潮。

“为一场演出赴一座城”，这不仅反应了人们消耗需求从物资满足转向情绪价值，也体现了年轻人对“自我投资”的重视。演唱会、音乐节现场万人独唱释放的多巴胺，发生的边沿效益远超同价位什物消耗。数据显示，客岁大型演唱会跨城观演比例为64.2%，有41.5%的观众会在演出地停顿2天，在演出地停顿3天及以上的跨城观众占比达到37.0%。也就是说，一场演唱会给一座乡村带来的不只是几小时的热度，也不只是可观的门票消耗，更是一场可持续很多天、带动数万人吃、住、行、游、购、娱的消耗热潮。

恰是看到演出经济巨大的溢出效益，各地纷纷以音乐演出为支点，撬动更大文旅版图。“五一”假期，一些宝藏小城音乐热情高涨，安徽滁州的葫芦果音乐节、佛山银河左岸音乐节和新疆伊宁的蜜桃音乐嘉光阴等，均带动了当地旅店预订量显著增进，新兴市场潜力进一步释放。从新疆草原到宁夏戈壁，一批带着浓郁地方特色的音乐节从本土生长出来，成为一道独特的景物。

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音乐演出“唱”到那里，那里就大概获得大流量。因此，演出经济也被称为“行走的GDP”。不过，跟着市场竞争进级，一些地方陷入争夺顶流IP、流量昙花一现的困局。怎样将演出经济酿成“抢不走的GDP”，打造乡村弗成复制的焦点竞争力，仍面临着一番考验。

演出经济不应仅仅是“明星效应”，而应转向“内容造血”。个别乡村将演出经济简化为“明星IP+LED大屏”，承办演出只会“复制粘贴”，文明内核缺失，进展潜力不敷。演出市场应当让每个乡村都“生长”出值得奔赴的文明盛宴，成为本身的“流量担当”。在阿那亚，没有顶流明星的海边戏剧节破晓三点开演，门票秒空；在成都，本土剧团用菜市场改革的《人间炊火剧院》场场爆满。

在演唱会热潮的推进之下，怎样促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各地的必修课。太原用“歌迷接站+收费景区”延长消耗链条，厦门在音乐节现场摆起“沙茶面快闪摊”，济南为歌迷定制泉水茶包……这些举措不仅提拔了歌迷的体验，也留下了美好的回想，从而激发他们的消耗热情。异样，歌迷以为来到哪座乡村看演唱会更舒心、更开心，天然也会影响到歌手以及主办方的决策。将短暂“流量”转化为乡村独特的情绪记忆，让人们从“为一场演出赴一座城”到“因一场演出恋一座城”，能力构成长期竞争力。

当前，各地都在主动索求扩内需、促消耗的有效路径，音乐演出作为经济增进的新动能潜力巨大。文旅商体展等多部分要协同发力、彼此赋能，共同把“演出热”转化为长期的“文明热”。（作者：姜天骄）

发布于：北京市