“重回少女肌”“早抗衰老，晚调代谢”……近期，一款ZUCCARI意卡莉“双抗桦树饮”在各大电商平台蹿火，号称意大利原装进口，暗示有抗炎的功效，同时打出“伊能静同款”“胡兵同款”醒目宣传语。在官方旗舰店，“双抗桦树饮”卖到300元/瓶。功效下的高价格，引发消费者对其是不是是智商税的质疑。

意卡莉在国内的操盘主体为A股上市公司青木科技，意卡莉是其比年来孵化得对照乐成的品牌之一，客岁为其业绩增长提供帮助。财报显示，客岁青木科技品牌孵化与管理业务的毛利率靠近80%，远超其他业务。

明星网红推荐

“桦树饮可以给我的皮肤提供足够的水分，我建议你们都吃一条”……打开意卡莉官方账号，明星推荐视频让人目眩缭乱。

今年3月，意卡莉宣布胡兵担肆意卡莉桦树饮全球时髦代言人，胡兵在交际平台视频和直播中屡次介绍该产品。5月6日，伊能静交际账号公布视频，到意卡莉位于意大利的工厂溯源，并与意卡莉全球业务总监LORENZO进行交流。没有仅如此，香气扑鼻港师姐、李多海、安吉小同伙、两只小狗六等收集达人也在推荐“双抗桦树饮”。

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一时间，意卡莉的名字充斥在各大交际和电商平台。蝉妈妈数据显示，意卡莉带货的直播间近40个。

“双抗桦树饮”实在是一款口服液，每罐桦树饮中有25条可冲泡口服液，包装下面标注着纯英文“BETULLA SUPERIORE”，即白桦树提取的自然成分。

北京商报记者注重到，“双抗桦树饮”的首要成分为桦树八大成分，每条口服液含桦树汁8138mg、桦树皮200mg、桦树叶150mg、桦树芽130mg、桦树花110mg、桦树脂110mg、桦树精油100mg、桦树种子100mg。

伊能静在视频中介绍，“意卡莉采用北欧波罗的海地区特有的甜桦、毛桦和白桦，三种桦树进行复配，每一种桦树都汲取了迥殊珍贵的部位，比如白桦树皮、甜桦嫩芽、毛桦精油，经过‘超临界’提取技术，将三种桦树的八大精华浓缩在这一条桦树饮”。

在乎卡莉官方旗舰店，5瓶“双抗桦树饮”的价格为1499元，均价约300元/瓶。另一款“888代谢饮”的价格为649元/瓶，直播价格为499元/瓶。商品链接显示，“双抗桦树饮”已售出近1.1万单，“888代谢饮”售出超过1.5万单。据意卡莉统计，“双抗桦树饮”全网积累贩卖超过300万元。

被质疑智商税

“双抗桦树饮”成分均来自自然植物提取物，意卡莉宣传其针匹敌衰老有三大功效，“表面+78%、精致+81%、透亮+72%”，该功效引起消费者质疑。

意卡莉“双抗桦树饮”的效果并非其传播鼓吹得那么美好。有消费者在交际平台表示，“我都喝了半年多了，说实话看没有出什么效果，没有过这个价格就当是喝饮料，别指望太多”，也有的消费者表示，“效果一视同仁，桦树饮偏偏凉性，体寒和过敏的人别喝”。

作为一款纯植物饮品，意卡莉宣传“真人临床实验数据显示，食用15天肌肤精致度+30%、透亮度+34%，90天能感遭到肌肤紧致”。

针对上述功效，意卡莉在产品介绍中展示了“LCAS国际权势巨子功效认证”。该认证是英格尔检测技术服务（上海）有限公司出具的样本测试呈报，检测呈报编号“SHZ24070161-1-TA”。2024年7月17日－29日，上述公司针对生产日期/批号“2024/5/24”的“双抗桦树饮”进行测试，测试项目为“体外功效评价试验”，测试要领为“LPS刺激小鼠巨噬细胞体外细胞炎症模子”，测试结论为“在本试验条件下，样品双抗桦树饮在0.50%浓度下具有抗炎效果”。

对于该检测结果，科信食品与健康信息交流中心主任钟凯指出，“体外细胞实验证据弱，在证据金字塔内里是最差的一类。雷同研究多如牛毛，蔬菜水果都抗炎”。

著名危急公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，“白桦树汁传统功效有一定迷信支撑，其含有的多种成分，像多酚类物质等，有抗氧化、抗炎特性，一些实验也证实其能改进皮肤状态、辅助机体解毒等。没有过目前很多功效研究还在开端阶段，并非板上钉钉”。

此外，有消费者在黑猫投诉平台称，意卡莉“双抗桦树饮”渠道没有正轨，收到货后包装无中文标识。

根据《中华人民共和国食品平安法》第九十七条，进口的预包装食品必须附有中文标签，依法需仿单的还应提供中文仿单。标签、仿单需符合中国相关法例及食品平安标准，并标注原产地、境内代理商等信息。无合规中文标签或仿单的食品禁止进口。但也有例外，如经过跨境电商平台采办的食品（如婴幼儿配方乳粉），可能无实体中文标签，但需提供电子标签供消费者查询。此渠道商品需符合原产地标准，没有强制适用中国标签规范。

面前的青木科技

据官网介绍，意卡莉出生于1993年，是一个位于意大利的自然功效营养品牌。北京商报记者注重到，青木科技在2023年下半年将意卡莉引入国内并进行品牌孵化。

青木科技是一家围绕品牌零售输出整体解决计划的公司，2022年在厚交所创业板上市。其当前主业务务分为品牌零售服务、品牌孵化、技术解决计划及消费者运营服务三大板块。意卡莉就是青木科技孵化的品牌之一。

据相识，青木科技的品牌孵化业务首要服务品牌为海外新兴品牌，作为总代理周全担任海外新兴品牌在中国地区的品牌推行和贩卖。呈报期内，其品牌孵化业务服务品类重点结构健康消费品业务，除意卡莉外，另有Cumlaude lab、Solid gold、ChuChu、宇津、WELEDA等。

青木科技公布的2024年度财报显示，2024年全年实现业务支出约为11.53亿元，同比增长19.2%；实现归母净利润约为9053.98万元，同比增长73.84%。其中品牌孵化与管理业务同比添加126.51%至约3.07亿元，首要来自Cumlaude lab和Zuccari项目的业绩增长。

客岁财报显示，青木科技的贩卖用度同比增长62.21%，首要系市场推行费及平台用度添加所致。其中，最首要的就是继续添加对Cumlaude lab、Zuccari 等健康消费品品牌的市场推行，相应的市场推行费大幅添加。

值得注重的是，客岁品牌孵化与管理业务的毛利率靠近80%，远超其他业务毛利水平。

詹军豪表示，“白桦树汁蹿火，一方面是踩中了当下健康消费的热潮，消费者对自然、健康产品需求大增；另一方面，商家过度营销，强调宣传功效，把一些还在研究阶段、未完整确定的作用大肆宣扬，误导消费者。这反映出市场监管有待增强，消费者也需提升判袂能力，别被‘神奇功效’冲昏思想”。

对于意卡莉宣传的功效中量化指标的可信度、抗炎等药物级效果是不是经过相关部分认证等成绩，北京商报记者经过邮件向青木科技发出采访函，截至发稿未收到回复。

北京商报记者 孔文燮

公布于：北京市