海报新闻首席记者 李子骄 报道

5月20日，阿迪达斯旗下宠物产物于上海安福路三叶草旗舰店开售，这也意味着阿迪达斯正式跨界宠物服饰新赛道。

值得一提的是，阿迪达斯此举并没有是行业首例。比年来，浩繁服饰企业已对准宠物市场。在“人宠干系”日益亲密、养宠理念疾速进化的背景下，宠物行业正成为一座炙手可热的新金矿，成为各大品牌追逐的新风口。

图源：阿迪达斯官网

服饰品牌的“宠物新疆场”

宠物典范活动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造……

据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产物，包含了宠物短袖、项圈和仿皮宠物包等商品，相关产物售价从199元至899元没有等。没有但如此，阿迪达斯还在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相。从各种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物范畴。

睁开剩余 59 %

阿迪达斯布局宠物行业，没有但是产物线的延伸，更是对“它经济”消耗趋向的精准捕获：当宠物成为年轻一代的“家庭成员”，没有管是活动、服饰，还是其他品牌都没有再满足于供应底子产物，而是通过计划语言、场景营销构建“人宠共生”的潮流生存体式格局。

图源：阿迪达斯官网

服饰品牌跨界宠物，背后有何考量？

《2025年中国宠物行业白皮书（消耗报告）》表现，2024年城镇（犬猫）消耗市场规模突破3000亿，天下宠物总量达1.24亿只，同比增进2.1%。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，“养儿式”养宠已成为年轻人热衷的生存体式格局。在消耗布局方面，用品与办事市场虽现在占比相对较低，但上升空间广漠，发展潜力巨大。

宠物经济的高增进吸引了浩繁品牌跨界布局，比方，Gucci、LV推出宠物配饰，以高端定位收割溢价市场；美国SparkPaws专注法斗犬服饰，年营收达1600万美圆，通过“宠物亲子装”切入高频遛狗场景；迪士尼推出“达菲”主题宠物服饰，对准小型宠物市场，行使IP影响力疾速获客；日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，和羽绒服、卫衣等服饰……

在传统服饰市场饱和的背景下，宠物服饰赛道成为蓝海。业内子士分析，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌计划、潮流和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。服饰品牌挑选开辟宠物产物线，其计谋意义大概并没有是仅仅着眼于眼前那部分宠物产物的业绩增量。更深条理、也更具长时间代价的考量在于：借助“宠物”这一极具情绪代价和生存体式格局属性的纽带，进一步丰富品牌本身的叙事内容、显现与消耗者互动的维度。

发布于：山东省