海报新闻记者 孙杰 深圳报道

5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文明家当博览生意业务会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心启幕。作为中医药文明传承与创新的标杆企业，东阿阿胶股份公司（以下简称“东阿阿胶”）携子品牌“锦上花”及中医药文创矩阵亮相文明消费文旅融会馆，经过产物、场景与文明的深度融会，显现中医药家当在政策引领下的“破圈”实践，成为展会焦点。

文博会上，东阿阿胶展柜

近年来，国度大力推进中医药文明流传与家当进级，《“十四五”中医药发展计划》明白提出“推动中医药与文明家当深度融会”。作为中华老字号中医药企业，东阿阿胶积极探索“文明+家当”的双轮驱动的创新形式，大力弘扬发展中医药文明，积极培养发展中医药新质生产力。2024年东阿阿胶经过子品牌“锦上花”创新开辟滋补生活茶饮系列，以文明为媒，积极推动中医药生活化。“锦上花”将中医药文明、宋式美学融入产物设计，以“药食同源”为核心，并借助现代科技考证古方配比，既延续了传统中医药精髓，又契合当代健康消费需求。此次文博会上，“阿胶桃花饮”“绝代双胶”等大单品连续深化文明属性，“羽荷轻体茶”“满杯暖阳”等新品激发热捧，印证了中医药生活化的市场潜力。

睁开盈余 47 %

东阿阿胶工作职员向观众介绍新品

值得关注的是，为冲破传统文明流传壁垒，此次文博会“锦上花”首次推出中医药衍生文创产物，以“年轻化表达”重构文明触点。“醒时生香气扑鼻中药材手串”经过嗅觉与视觉联动传送药香气扑鼻文明；“花花家的地宝”系列玩偶则以“驴大宝”“酸克油”等萌趣抽象，将道地药材拟人化，配合盲卡、精油贴等潮玩形式，吸收大批年轻观众立足体验。东阿阿胶锦上花现场担任人透露表现，挑选“锦上花”作为东阿阿胶的文创品牌，正是看中茶饮的交际属性与高频消费特点，能高效触达年轻消费者。经过这一载体，将中医药文明以更轻松的方式传送，引导年轻人从对中药材的“猎奇”渐渐转化为“认同”，从而施展文创产物作为文明流传“翻译器”的作用，推动中医药文明的广泛流传”。

近年来，东阿阿胶经过品牌“唤醒”与“焕新”战略，成功探索出一条融会文明传承与国潮元素的年轻化路径。预测未来，东阿阿胶将扛牢中医药文明传承创新的使命担当，把握中医药现代化、家当化时机，开放包容、守正创新，切实把中医药保护好、掘客好、发展好、传承好，用更多中医药创新结果服务人民健康，服务健康中国。

发布于：山东省