数字营销(DigitalMarketing)是指行使数字技术和互联网渠道，经过量种数字化手段和对象，向方针客户传递品牌信息、推广产品或办事，并与客户进行互动和沟通，以实现营销方针的一种营销方式。它涵盖了从广告投放、内容创作到数据分析等多个方面，旨正在经过数字化手段进步营销服从和结果，增强品牌的市场竞争力。

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等数字营销家当全景图谱

从家当链全景来看，数字营销内容供应以各类广告主为代表，技术底座的代表性厂商主要包含纵横通信和中富通;中游分布了较多数字营销办事厂商，代表性的包含蓝色额光标、三人行等，代表性的投放平台则包含小红书、抖音、微信、B站等。值得注重的是，跟着中游数字营销厂商持续展开业务整合，数字营销中游厂商多渐渐具备了内容生产的能力。

数字营销家当代表性企业最新动向

展开盈余 64 %

从近年来数字营销家当代表性企业的投资动一直看，我国数字营销代表性企业主要将资金用于业务规模的扩张及技术程度的提升。具体来看，数字营销代表性企业最新动向如下：

数字营销行业经营环境：颠簸较为明显

数字营销行业统计样本为A股数字营销概念股中包含的上市企业，样本中共包含30个上市企业，代表性的有蓝色光标、三人行等。

从数字营销行业的经营环境来看，2019-2023年时代，我国数字营销行业的全体营收规模呈颠簸进展趋向，净利润颠簸较为明显，个中2022年涌现亏损，主要与行业遭到宏观经济形势下行影响较为剧烈有关。

数字营销行业营运能力：呈现下行趋向

从数字营销行业的营运能力来看，2019-2023年时代，行业应收账款周转率颠簸下行，同样与行业下游厂商经营现状没有佳，付款速度降低存正在一定联系。停止2024年第三季度，数字营销行业的平均应收账款周转率回落至6.64。

更多本行业研究分析详见前瞻家当研究院《我国数字营销行业市场前瞻与投资计谋规分别析呈报》

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