安德玛的业绩还在下滑。5月14日，安德玛公布2025财年业绩报告显示，公司营收下落9%至52亿美圆，净吃亏为2.01亿美圆。其中，第四财季，安德玛营收同比下落11%至12亿美圆，净吃亏为6700万美圆。

北京商报记者从靠近安德玛知情人士处获悉，安德玛经管层对于启动重组计划这一年的显示给予了确定，并用“只管业绩仍没有抱负，但超出了华尔街的预期”来形容这一年的业绩显示。

安德玛总裁兼首席执行官凯文·普兰克表示，“四季度的业绩助力我们实现了优于去年预期的2025财年业绩，也证明了我们在品牌转型方面所取得的成效。通过提拔产物品质和品牌故事，优化分销渠道，并改进运营形式，我们正在重塑品牌代价，并为业务的可持续盈利增进做好准备”。

近两年，安德玛的业绩一直谈没有上抱负，根据财报数据，2024财年，安德玛营收同比下滑3%至57亿美圆；净收入2.32亿美圆，比上年同期减少1.42亿美圆。

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认识到发展面临的情况，安德玛在2024年6月开启拯救业绩的重启计划。该计划由重新返来的凯文·普兰克主导，包含取消过度的扣头计谋，转向为会员供应独家优质产物，以提拔客单价和盈利能力。重新聚焦品牌的核心男装业务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等。其中，聚焦亚太市场‌将中国市场作为增进核心的计谋成为安德玛重启计划中的枢纽一环。

在过去的2025财年，安德玛通过增加门店数目和外乡化营销（如库里“敬我三分”中国行）等提拔其影响力。如在2024年9月以来，安德玛在中国进行了一系列库里中国行粉丝晤面活动。同时，安德玛将库里品牌的全球首店开在了中国成都。

此前安德玛相关人士在接受北京商报记者采访时也透露：“未来安德玛在营销方面计划在亚太地区投入更多资金进行品牌推行。”凯文·普兰克更是多次强调中国市场的重要性及其蕴藏的庞大机遇。“中国贡献了亚太地区约一半的营收，且这一比例将随着业务的增进持续提拔。”安德玛方面临表面示。

在时尚产业自力分析师、上海良栖品牌经管无限公司创始人程伟雄看来，重置计划对于安德玛而言是有必要的。安德玛在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在海内主要做分销系统，线下渠道受到较大冲击发展情况没有佳，安德玛的发展需要作出转变。

在安德玛的规划中，实施一年的重启计划正在显现它该有的效果。但就实际情况而言，安德玛的重启计划想要规复业绩增进乃至实现长久盈利，或许并没有那么简单。单从中国市场来看，安德玛面临的合作没有小。在当下大热的运动市场，中国市场除了耐克、阿迪达斯等外资运动巨头的加紧结构以外，国产运动品牌安踏、李宁、特步等也都在加紧结构，安德玛的重置计划能否真正推动其规复业绩增进乃至盈利，仍有待观察。

根据安德玛方面的预测，2026财年一季度营收将较2025财年同期下落4%－5%。

北京商报记者 张君花

公布于：北京市