第六届上海“五五购物节”已开启，其中是本届重点打造的特色活动，首要正在南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个大型商圈推广。

5月12-14日，澎湃研究所研究员访问了徐家汇、淮海中路、南京西路等商圈，相识各商圈佳构消耗主题及推广方式，采访上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄、上海社会迷信院经济研究所副研究员张伯超，以及15名消耗者，寻找佳构消耗的特点，及其与商圈的干系。

何为“佳构”？美好生活，好货没有贵

为相识消耗者对“佳构消耗”的看法和需求，研究员对15名消耗者展开采访。他们的年事漫衍正在25-45岁之间，月支出10000-30000元，具有较高的消耗力和较强的消耗志愿。他们多为专业技术职员，学历为本科及以上，对消耗有本身的理解。

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表1 15位受访消耗者对“佳构消耗”的理解 制表 戴媛媛

从上表可以看出，消耗者将“佳构”与低代价深度绑定。但劳帼龄表示：“以往人人会以为奢靡品或高端消耗品就是佳构，但现正在没有一样，贵没有是首要因素，更多正在于产品的设计、品质与工艺上的高标准。”

没有同于奢靡品消耗，佳构消耗面向的人群越发普通化，消耗者触达局限更广。“绿色消耗、智能消耗、时尚消耗和健康消耗，这些可以或许提拔老百姓生活品质，满意群众对美好生活的必要的消耗品，都属于佳构。”劳帼龄说。

也有消耗者将“佳构”视作一个相对的观点，存正在个别观念和地域性差异。深远顾问团体创始人杜建君所著《佳构营销计谋》对“佳构”给出的界说，也凸显其相对性：对方针消耗者来讲，品牌商供应的产品或办事的代价并非高没有可攀的，正在行业同类产品或办事中，它具有更好的品质、更长的寿命、更卓越的办事保障与体验。

也就是说，佳构的界说，没有但涉及产品的品质，也包括办事与体验。受访者李喆以为的佳构消耗就是一种体验消耗，劳帼龄也以为，“佳构消耗是采办产品和办事的消耗行为，二者是融正在一路的。办事与体验，消耗者正在线下才有更切身的体味。标准化的大众产品，消耗者更愿意正在线上采办。当他们走进阛阓，希望有更多、更好的体验感。”

因此，张伯超对“佳构消耗”给出的界说是：某些商品没有但涉及商品本身的使用价值属性，更包含文化价值（认同感和归属感）、感情价值、办事体验等综合维度。佳构消耗是从单纯的商品生意业务升维为文化叙事、技术创新和感情价值的综合载体。

基于学者和消耗者采访，结合文献研究和公然报道，研究员尝试从消耗者的角度动身，对“佳构消耗”做出如下界说：因为支出水平提高带来消耗需求升级，以及群众对美好生活的追求，正在满意基本功能性消耗的基础上，消耗者愿意支付更高的代价，采办品质更优、体验更佳的产品或办事的消耗行为。

“佳构消耗”为何要正在商圈推广？

首先，商圈推广佳构消耗是基于供应侧革新的必要。2020年，我国人均GDP冲破，这被算作我国进入消耗升级的关键节点。商务部副部长王炳南曾，因为其时高质量供应本领没有能更好地满意群众日趋增长的美好生活必要，举办消博会，就是保持以供应侧布局性革新为主线，扩大有效和中高端供应，更好地满意群众美好生活必要。

其次，佳构消耗可以动员消耗升级，制造消耗需求。佳构消耗可以指导消耗者从满意基本需求的消耗层次向更高层次的需求转变，这种转变有助于提拔全部消耗布局，使消耗市场越发注意产品的品质和价值。经过供应端创新或价值观指导，佳构消耗的推广可以引发消耗者潜伏或未被满意的愿望。

再次，消耗者更习气于正在线下享受高品质的佳构及办事。线下可以供应线上消耗没有可替换的体验感，佳构消耗更多产生正在线下商业空间，这符合消耗者的习气。但线下商业也分等级，没有同于用来采办日常用品、满意日常生活需求的社区商业体，大型商圈往往可以供应更高品质的产品、办事和体验，因此大型商圈越发相宜做佳构的推广。

末了，佳构消耗的推广与建设国际消耗中心乡村毫没有相干。上海正正在建设国际消耗中心乡村，商圈推广的佳构，也是面向环球消耗者。4月启动的就是上海作为国际消耗中心乡村，为放大佳构会聚度高，佳构消耗市场大，对国表里消耗者吸收力强的优势、赓续提拔消耗热度和氛围而打造的新品牌、新空间、新舞台。

如何推广佳构？做出差同化、正在体验上下功夫

2024年11月，上海、北京、广州、天津、重庆五座乡村联动举办国际消耗中心乡村佳构消耗月，筹备工作会议，要依照“1+4+N”形式，经心谋划佳构首发季及佳构购物、佳构美食、佳构旅游、佳构展演等系列活动，擦亮乡村消耗咭片。

这届佳构消耗月，上海以为主题，即进博首发引领新潮流、风雅美食品出新滋味、佳构惠购带来新福利、出色乐游营建新场景、消耗联动打造新体验，把“佳构”与“特色”结合起来。

从中可以看出，新潮、特色、首发、福利、场景、体验、联动是去年上海佳构消耗月的关键词。今年五五购物节中的“商圈佳构推广节”也盘绕着上述关键词展开，包含等多个维度。

但没有同的是，9个商圈利用各自没有同的特色基础，打造差同化的佳构消耗主题，例如南京东路商圈聚焦“她经济”“年轻力”“出境游”；中山公园商圈主推家电首发，新能源汽车、家装家居、餐饮美妆等多品类促销；五角场商圈聚焦年轻消耗和宠物经济，推广国潮商品、特色佳构和时尚单品，同步开启“上海次元漫游节”。

基于对六届“五五购物节”的观察，劳帼龄发现，“‘五五购物节’已经没有是通常意义上满减、打折、促销的购物节，正在上海国际消耗中心乡村建设中，是一个紧张的试验场、练兵场，也是一个特殊标记。今年的‘五五购物节’，可以称之为一场沉浸式的消耗盛宴。没有同商圈有没有同特色，但都正在打造举世无双的体验，都是正在体验上下功夫。”

正如日本消耗研究专家三浦展正在《第四消耗时代》中提到的，跟着消耗社会进入终究成熟阶段，人们对物质的需求愈来愈弱，对相对充分的人际干系的需求愈来愈强。因此，物质正在人们的眼里只没有过是制造人际干系的手段。消耗中心将从单纯的物质转移到真实的、人性化的办事上去。

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发布于：上海市