“为一张票奔赴一座城”正成为年轻消费者的旅行新常态。深蓝智库调研多家旅游平台和近百位消费者发明，超九成“Z世代”会因演唱会、电比赛事或漫展等文明流动锁定出行目的地，85%的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力——一场238元的门票可带动超2500元的住行消费，开释出“旅游+票务”的强劲势能。从电竞迷徐蕾“五一”跨城追赛，到音乐剧兴趣者王嘉元带母亲“白天逛景点、早晨看剧”，年轻人正通过“兴味标签”重构旅行意义。多家旅游平台数据左证，音乐节、漫展等文明流动带动天津等城市热度飙升266%，情绪消费已从小我私家举动进级为城市经济新引擎。业内专家指出，当“满意感”成为刚需，旅游业需加快适配“场景化办事”，以更深度的情感联结抢占年轻市场。

为了一张票，奔赴一座城

正在深蓝智库采访调研的年轻消费者中，凌驾九成的年轻消费者都会为了“一张票”而奔赴一座城，正在寓目比赛、演唱会的同时，逛景点、品美食也是他们奔赴的目的之一。

深蓝智库深度对话了其中两位消费者。2025年4月5日，消费者徐蕾的“五一”假期出游设计还是个未知数，但是仅隔一天，她便定好了目的地。徐蕾称，底本自己还正在犹豫“五一”假期去那里旅游，但正在4月6日抢到电竞比赛的门票后，自己的出游目的地就确认正在了杭州。

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徐蕾是一位“95 后”电竞兴趣者，由于平时工作忙碌，只能周末坐正在电脑前观赛，但屏幕中时常溢出的喝彩声和呐喊声，让她无数次设想自己亲临现场的热血沸腾。徐蕾说到，这个“五一”假期，自己正在比赛现场实正在感遭到了与线上没有一样的空气，自己今后还会为满意情绪价值而奔赴一座城市。

正在观赛以外，徐蕾还正在“五一”假期参观巡游了数个景区。她说到，“五一”假期，自己选择和同伙一同出游，除了观赛那天以外，自己还与同伙一同巡游了西湖、灵隐寺、南宋御街等杭州的景区，没有仅如此，自己还和同伙以杭州为中央，前去绍兴、海宁等杭州周边的城市进行巡游。

正在北京工作的音乐剧兴趣者王嘉元具有和徐蕾相似的经历。3月11日，王嘉元正在社交平台上看到，自己喜欢的一部法语原版音乐剧将于“五一”期间正在南昌上演。当时，王嘉元对“五一”假期没有任何规划，正在看到这部音乐剧宣扬帖的同时，她应机立断，要为了这部音乐剧奔赴南昌。

正在决意“五一”前去南昌后，王嘉元立即采办了5月1日和2日两场音乐剧的演出门票，并向母亲发出同行邀请。正在抵达南昌后，王嘉元白天陪母亲正在南昌的八一广场、江西省博物馆、海昏侯国遗址博物馆等著名旅游景点巡游，早晨则前去剧院寓目音乐剧。“看剧、旅游两没有耽误，全部‘五一’假期过得非常充分。”

像徐蕾和王嘉元一样为兴味兴趣“买单”的消费者并没有正在少数，部份正在线旅游平台的数据也可以或许反映出这部份消费者旺盛的出游需求。

根据马蜂窝大数据，“五一”假期，除传统著名景点外，演唱会、音乐节、漫展等文明流动成为目的地热度增进的新引擎。北京超等草莓音乐节、上海超等芒果音乐节及四川崇州迷笛音乐节等流动，没有仅吸收乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。其中，天津正在众星云集的“泡泡岛音乐节”的带动下热度下跌266%，成功跻身抢手城市前十。

情绪价值是主要动力

“一张票”的吸收力何正在？为何越来越多的年轻人愿意为了一场演出、一个赛事，奔赴一座目生的城市？

参与调研的近百位消费者中，有约85%给出了“情绪价值”这一动力来源。根据消费者们给出的关键词，一张门票带给他们的“情绪价值”包括开释压力、治愈心情、五感刺激、广交同伙等。

常驻日本东京的消费者顾承轩向深蓝智库透露表现，她曾为了喜欢的剧目，前后去过北京、上海、宁波、南昌、南京和东莞。正在她看来，这些剧目中的演员和舞者具有极强的熏染力，正在台上、台下见到他们时，自己会感遭到发自内心的快乐，点亮清淡、忙碌的生活。

另一位正在北京工作的谢老师透露表现，每一次看演出都让他认识了很多演职职员和粉丝。“正在工作压力很大的项目冲刺后，趁休息时间前去没有同城市去观剧邂逅没有同演员和粉丝，就像是与老同伙晤面，正在没有一样的情况里交流异样的兴趣，对我来讲是一种解脱与放松。”

作为一位“二次元”兴趣者，赵欣正在这个“五一”假期从北京前去上海，就为到场一场游戏主题音乐会。赵欣说到，正在抵达上海虹桥火车站后，自己正在出站时便可以或许看到众多背着游戏周边的粉丝。“一看就是准备去听音乐会的。”

没有仅如此，赵欣同伙圈内的很多同好都从全国各地群集到上海。为得到更沉醉式的音乐会体验，她还特意以Cosplay（饰演喜爱的脚色）体式格局装扮成相关脚色，满身心投入到艺术与“二次元”相碰撞的空气中。

“一场漫展、一场‘二次元’音乐会，都能让我跨城市奔赴，‘旅游+二次元流动’已成为假期里必没有可少的项目。”赵欣说道。

小门票撬动大经济

正在“情绪价值”的驱动下，这些消费者的脚步正正在笼盖一座又一座未到访过的城市。深蓝智库调研发明，近八成消费者都提到，自己正在寓目演出或赛事的同时，也会趁便正在目的地及周边区域巡游。

消费者李栗曾为了演唱会和音乐剧多次奔赴韩国的多个城市。她向深蓝智库透露表现，每以后去一个全新的城市，她肯定会行使好余暇时间，正在外地体会民俗文明、外乡风情。本年清明假期前后，她再度前去韩国看音乐剧，除了下昼和早晨的看剧时间，她天天早上都会跟着攻略正在外地巡游。她觉得，只看演出而没有去了解这座城市，就会错失丰富自己人生经历的机会。

顾承轩报告深蓝智库，她一样平常都会顺路打卡每个城市的主要景点，也会正在景点采办自己喜欢的纪念品。谢老师也婉言，“跟着演进来旅游”已成为其最爱的旅行体式格局。正在一个全新的城市寓目喜欢的演出剧目，能加深他对这座城市的记忆与情绪。

正在“票根”的带动下，超九成的消费者会产生数百元至上千元没有等的综合消费。去哪儿大数据也表现，据业内预算，1元的音乐节门票约莫可带动举办城市7—8元的综合消费，包括旅店、餐饮、购物等。

徐蕾以自己“五一”假期的出行开销为例算了一笔账：她和同伙2人花费476元采办了2张电竞比赛的门票，假期5天留宿共花费2450元，同时，从北京往返杭州的高铁票花费2638元。若没有较量争论餐饮、购物和周边出游的开销，徐蕾采办238元的门票后，产生了2544元的留宿与出行消费。

李栗单次观剧的配套开销则近万元。李栗透露表现，看一场音乐剧的分外消费包括往返机票、旅店、基础公共交通和餐饮等，有时间自己还会买一些小礼物送给演员。以她本年清明节前后赴韩追剧的花费为例，4场音乐剧的门票花费为3520元，往返目的地的机票为2200元，3晚旅店的开销为2100元左右，再加上礼物、餐饮和购物的开销，3500元左右的门票促进了6000元左右的分外消费。

正在北京第二本国语学院中国文明和旅游产业研究院教授吴丽云看来，如今，为情绪价值买单已成为年轻人的一种消费趋向，无论是跟着演进来旅游，还是照顾周边、文创产品等出游，都可以或许表现出年轻消费者正愈发注意消费带来的情感满意，更愿意为可以或许提供情绪价值的产品和办事付费。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍

发布于：北京市