为进一步施展旅游宣传推广在提振旅游市场消费、推进旅游业高质量进展等方面的重要作用，山东省文明和旅游厅组织开展全省国内旅游宣传推广案例征集事情，最终确定2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例10项、典范案例12项，济南2个项目上榜。其中，《“这一站，济南”旅游营销品牌打造》获评十佳案例，《“发现最美济南”收集互动流动》获评典范案例。

“这一站，济南”旅游营销品牌打造案例

“这一站，济南”符合当前体验至上的旅游消费形态和交际媒体高度迸发的营销生态，旨在给观光者一个明确的旅游目的地导航指向。

围绕“这一站，济南”旅游营销品牌打造，济南市文明和旅游局实施了“引客来济”一系枚举措。联动艺术院团、文博场馆、文旅企业开展暑期狂欢季、文明艺术季、金秋漫游季、新春贺年会等主题流动，并推出系列新场景、新业态、新演艺；联动银联等金融平台、携程等在线旅游平台和滴滴出行等网约车平台，推出优惠旅游、优惠住宿、优惠打车等惠民旅游措施；联动航空、铁路等机构，开展飞机、高铁旅游营销流动；联动抖音、小红书等交际媒体平台，开展创意话题营销。启动“大先生读城设计”，激发年青客群消费活力。

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政企深度团结，达人积极助力，社会遍及参与，让更多文旅新业态、新产品出圈走红，拉动假日旅游综合消费，扩展了“引客来济”，实现了“留客在济”。济南先后入围2024年暑期全国十大热门周边游城市第6名、“国庆”假期00后热中目的地城市全国第9名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名。

“发现最美济南”收集互动流动案例

济南市文明和旅游局顺应新媒体流传趋向，于2024年5月19日（中国旅游日）启动了“发现最美济南”大型收集互动流动。该流动旨在经过全民参与、数字赋能、多维流传的“政民共创”新模式，挖掘城市文旅新亮点，塑造“诗与远方”的济南文旅线上流动品牌。

流动依托“济南市文明和旅游局”官方微博、微信等新媒体平台，遍及征集市民和游客视角下的济南美景、人文故事与城市记忆，涵盖摄影、短视频、文字等多种形式，营建“人人都是城市代言人”的流传生态。经过新媒体平台展现阶段性成果、开展话题互动、实施荣誉激励等机制，提拔参与者的主动性。

流动深切挖掘城市文明IP，引导投稿者聚焦泉水文明、非遗传承、贩子烟火等主题，并合营新媒体平台推出的四季流动，引导网友在旅游中发现季节美景，实现“线上流传—线下引流”的双向转化。

经过此流动，构成了“济南人爱济南”、“来济南爱济南”的团体共识，传递了“文旅即生活”的价值导向；不仅有效提拔了济南的文旅品牌影响力，更构建了政府、市民、游客共建共享的文旅生态圈，打造了一场全民共创的城市抽象推广实践。

发布于：山东省