作者：赵　晖

以后，我国视听内容的出海模式正经历深入的历史性变革，我国微短剧正以范围效应抢占国际传播市场，并转变早期依赖内容与资源出海的“硬输入”，转向以模式为焦点的“软渗透”。从内容出海到模式建构，我国微短剧正在突破传统影视出海的文明壁垒，通过视听平台的智能进阶、故事场景的环球共创、叙事逻辑的情感共爽和传播媒介的交际矩阵，重构我国话语海别传播的生态模式。

据DataＥye的数据统计，截至2025年3月，我国外洋短剧市场投放应用数量已达237款，与去年同期相比，同比增进近4倍，第一季度环球累计下载量凌驾2.7亿次，正在形成以北美为重心，辐射欧洲、日韩、中东、东南亚等广漠市场的传播格局。外洋短剧市场热度持续攀升，已经形成了以枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox和九州文明旗下的ShortMax为代表的头部出海微短剧应用矩阵。在第十二届我国网络视听大会上，点众科技董事长陈瑞卿预测“估计外洋三年50亿美元，2029年内将突破560亿美元”。

微短剧的出海热加快了视听行业的分化与转型，向“短”而天生了是非视频平台的发展共鸣，结构外洋市场也成了视听平台环球计谋的应有之义。2024年，海内坐拥约1.6亿用户的红果平台推出了外洋版收费短剧产物Melolo，背靠上游平台的庞大流量，大肆进攻印尼、菲律宾等东南亚市场。截至本年2月底，Melolo环球下载量已突破130万，这或许将重塑整个视听内容出海的竞争格局，形成以我国微短剧为内容载体的“视听临盆-变现-投放”的工业化模板。

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从“巨象”到“蚁群”的传播范式转型

首先，出海短剧正经历着从文明异景建构到情感价值传递的范式转型。如果把长剧的出海比喻成“巨象”，那末微短剧的出海则犹如“蚁群效应”。东方美学倡导的“道法自然”“天人合一”的审美意境与西方哲学二元对立的自然观截然相反，但是，恰恰因为这类文明审美的反差，建构了一个为西方世界所好奇的东方美学异景，这甚至激发了担当生理上的“爽感”效应。比如，《念念无明》中如水墨画一样平常的打斗场景，被外洋用户称为“移动的我国山水画”，而像《长月烬明》《墨雨云间》《与凤行》《我国奇谭》等剧在外洋的走红，都表现了东方美学在跨文明传播中的气力。然而，“巨象”不常有，相当多的影视作品在海别传播中都面对“不服水土”形成的文明扣头困境。

相比长剧的通过“巨象”审美触达观众，微短剧借助环球交际媒体平台，以“蚁群效应”实现了数据节点的节节攀升。据DataEye外洋数据统计，情感、都市、逆袭三类题材持续领跑微短剧内容赛道。2024年，一部名为《离婚的亿万富翁继承人》的短剧在北美市场引发庞大惊动。该剧投资唯一20万美金，收益高达3500万美金。无独占偶，另一部同题材微短剧《百万富翁的离婚孙女》也凭借“白日梦”式叙事成为爆款，助推九州旗下的ShortMax下载量激增，一度登上日本Google Play和App Store收费应用榜第一。

据统计，爱情类微短剧在外洋平台播放量占比达47%，以“左券婚姻”为偏好的题材设定戳中西欧观众的感情诉求，动员了交际话题的矩阵传播。像DramaBox平台推出的《I Wish It Were You》，以情感话题出圈，推进平台日活量攀升。枫叶互动的ReelShort平台推出的热剧《Falling for the CEO》，也是以“左券婚姻”为主线，同时融入了职场性别等社集会题，让短剧在满意感官娱乐的同时，也承载了对社会文明价值的探究。

其次，是从“混血模式”到“在地化”的叙事策略演进。我国微短剧出海的另一特点是“混血模式”的崛起。这类模式通过我国团队的策划与制作和外洋演员的本土化演绎，形成更加天真而高效的传播方式。例如，《刺客学苑》将武侠精力融入校园题材，被评为“东方版《饥饿游戏》”。这类“混血模式”不但降低了制作成本，还增强了海表面众的代入感，提拔了内容的传播力。

正是由于微短剧的共创属性，“在地化”叙事在出海策略中越发显得重要。比如，在西欧市场，狼人、吸血鬼等充满神秘色彩的超自然元素成为抢手题材，像《How to Train An Alpha》这类作品便凭借精彩的剧情与奇特的设定，深受当地观众的追捧；东南亚区域，由于与我国长时间的历史文明交换，则对我国古装仙侠题材有着较高的担当度。而在中东区域，由于宗教信仰在社会生活中占有重要地位，部份爽剧模式在移植过程当中更显谨慎。

别的，IP共创也是我国微短剧出海的重要模式之一，我国短剧模式的出海也催生了内容IP的全产业链孵化。短剧与游戏的跨界开发就是一个典型案例：《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏通过量平台发行和“立体宇宙”开发，正在实现我国故事的环球化IP矩阵。再如，阅文团体通过顶层计划，将《庆余年》IP在不同内容载体上举行联动开发。剧集热播期间，官方推出了影视保藏卡、小程序游戏、有声剧等衍临盆物。这类IP共创模式不但提拔了IP的商业价值，还通过量渠道传播扩大了IP的影响力。

微短剧与网文的联动开发也成为出海的重要策略。网络文学为微短剧提供了丰富的素材和成熟的叙事模式，而微短剧则通过视觉化浮现进一步扩大了网文IP的影响力。例如，《大奉击柝人》剧集热播后，原著小说和改编有声、漫画作品接踵登上各自平台榜单首位。

除此之外，“海内临盆+外洋分发”的链路也促进了短剧的国际化临盆模式的构建，如短剧《大明悬案录之泥犁篇》登陆爱奇艺外洋版，《恋恋茶园》登陆优酷外洋版，外洋市场的用户数据与商业报答进一步反哺了海内临盆端，形成“内容输入-市场考证-数据反应-临盆优化”的产业闭环，助力构建可持续的环球产业生态。

技能赋能：AI与算法驱动的“垂直叙事”

我国微短剧出海不但依赖于内容的创新，还依赖于平台技能的迭代。我国微短剧产业正在经历以人工智能技能为奇点的临盆力反动，这场媒介技能驱动的视听产业变革将重塑视听内容临盆的底层逻辑。当AIGC与算法双向奔赴，这意味着全民讲故事的期间已经光降，微短剧作为一种视听叙事形状将与国民社会生活产生紧密的联系关系，其正在以视听连接万物的威力打破视听传播的边界。

人工智能技能正在重构视听临盆关系。微短剧出海的爆发离不开媒介技能反动，海内各大视频平台均推出了AIGC应用模型，构成了以智能技能为驱动力的内容新赛道，如快手的可灵、抖音的即梦、咪咕的仝舟等。老牌影视公司华策影视推出了“国色”模型，实现了剧本天生、多语言翻译与疾速剪辑功效；短剧头部企业九州文明推出了Moss，可以完成字幕翻译与口型同步，24小时内即可上线译制剧。AIGC的普遍应用降低了视听内容的临盆门槛，并形成微短剧的精品量产化发展。

其次，在算法推荐的传播模式下，视听技能既是临盆对象，又是传播通道。通过算法的精准锁定，可以推上演不同国家对题材的偏好，从而举行精准投送。再如，长视频平台Netflix购入《拜托了！别宠我》第二季版权，采纳“剧集拆条+全片订阅”的组合打法，依托算法举行营销，为微短剧的传播提供了强大的技能支撑。

别的，算法还能向上溯源，从而影响微短剧的创作。比如，微短剧以“钩子叙事”为驱动力，形成了每15秒设置耳光、车祸等强辩论情节的创作方式，从而促进了微短剧“强共鸣”“强情节”“强人设”“强节拍”的创作特点。

然而，算法一旦利用过分，就会带来叙事的同质化倾向，导致海表面众审美疲劳，甚至形成信息茧房，也会极大地破损微短剧生态格局的多元建构。

文明共鸣：从“感情消耗”到“价值升维”的叙事迭代

微短剧正在通过“文明商品模式”将我国文明转化为可消耗的娱乐产物，以我国平台的建构搭乘我国价值，润物无声地塑造“可信、可爱、可敬”的我国文明抽象，达成从“爽感贩售”到“价值共鸣”的叙事转型。聚焦普通人生活，表现大人物的喜怒哀乐，形成“话题、题目、议题”的联动开发，这是微短剧传播中的感情价值的放大，更是对情怀价值的守望。比如，《家里家外》以80年代重组家庭为叙事单位，以四川方言带出人世烟火味，是我国改革开放后大人物生活的微观镜像。又如，《逃出大英博物馆》通过文物拟人化传递家国情怀，表现了东方美学与西方叙事的框架结合，引发“我国故事”的环球传播。

我国微短剧的出海实践，本质是技能、模式与生态的“三位一体”输入。从叙事层面，它摒弃了传统影视出海的“文明高位输入”，转而以布衣化视角、技能化手段与商业化逻辑，构建起“用户导向”的环球传播范式。这类范式不但破解了“文明扣头”难题，更在潜移默化中让我国故事成为环球文明消耗的情感需求。

微短剧正从“新兴业态”迈向“成熟业态”，这意味着，在智媒期间，文明的环球影响力不再取决于体量大小，而在于能否以创新模式直抵民气。未来，跟着AI、VR等技能的深化应用，通过AI驱动的精准适配、环球协作的产业链结构，以及文明遗产的数字化再生，我国微短剧或将成为重构环球文明秩序的关键气力，让世界在“刷剧”中读懂我国。这一过程当中，我国文明产物在世界舞台的焦点竞争力将从“我国元素”升维为“我国表达”，最终在人类文明交换互鉴的框架下，实现文明价值的环球同享与产业经济的协同增进。

（作者系我国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、传授，博士生导师，我国视协微短剧委员会副会长。本文系北京社科重点项目《融媒期间剧集内容创意新格局建构与发展路径》<项目编号22YTA005>的研讨成果。）

公布于：北京市