雷递网 乐天 5月21日

微博今日发布2025年第一季度财报。财报表现，微博2025年第一季度总营收3.969亿美元（约28.83亿元），一季度调整后运营利润1.295亿美元（约9.43亿元），超华尔街预期。

用户方面，截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。

大模型提升推荐消耗体验

2025年，微博全体策略仍以用户价值为焦点，连结微博正在热门和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并正在此基础上结合大模型能力重点投入增强推荐、搜索体系的建设，提升微博正在垂直和视频内容生态的投入，完成用户规模和活跃的增进。

当前微博用户产品技术聚焦于社交产品的整合服务和推荐体系的升级。信息流产品方面，干系流一季度的重心还是提升用户社交互动体验，进一步促进博主和粉丝之间的社交黏性，重点增强用户存眷的超话社区内容与干系流分发机制的打通，把优良的兴味社区内容向外扩展。

睁开盈余 71 %

一季度，干系流的互动服从（千阅互动）同比连结提升。同时，首页信息流产品的升级也将于二季度推出，首页产品的优化将结合大模型能力提升用户的推荐消耗体验，提升推荐信息流的竞争力。

春晚阅读量超600亿 智搜跻身AI搜索引擎赛道TOP10

正在强化内容生态方面，25年用户产品运营聚焦于巩固热门和文娱生态的领先地位，同时持续投入垂直和视频内容生态建设，以提升平台竞争用户和用户时长的能力。

一季度正逢春节，文娱内容丰富，微博将热门、文娱和垂直范畴的合作整合正在一起，吸引更多的用户参与内容消耗和互动。大年节当晚，近200位明星、大V正在微博发红包聊春晚，吸援用户参与人次达3000万，加上春晚节目受大众喜爱，今年春晚相关阅读量凌驾600亿，接头量凌驾5亿，接头量较客岁提升凌驾50%。春节营销相关收入同比完成了双位数的增进，春节营销相关的客户数增进更为明显。

同时，一季度，AI热门正在微博持续破圈，从DeepSeek到manus迅速走红，从AI大模型公司到呆板人、智能体公司纷纭入驻微博，科普解读技术趋向和品牌科技力，吸引了浩繁科技行业大V参与互动和接头，动员了微博上关于AI的接头从技术群体迅速破圈至大众群体，加速了普通用户对付AI的熟悉和使用，推动了各平台产品与AI结合的速度。

微博产品端也正在积极促进AI正在多项业务场景的实验，并渐渐聚焦到AI搜索、AI社交互动、内容生态、推荐及商业广告几个慷慨向。今年3月，最新开源模型正在微博搜索上的运用带来了搜索能力的明显提升，智搜产品不仅回答能力极大增强，还能促进平台热门焦点竞争力的提升。4月，微博加快完善了智搜产品能力，向全量用户开放，同时正在落地页增强权势巨子媒体内容的引入，进一步增强智搜内容的可信感知。3月，智搜产品的月活跃用户冲破3000万，智搜日均使用用户规模和检索量较客岁四季度均有不错的增进。

另据QuestMobile最新发布的《2025全域AI运用市场报告》表现，3月微博智搜月活跃用户较2月环比增进300%，成为AI运用插件范畴增进最快的明星产品，跻身AI搜索引擎赛道TOP10。

汽车行业收入妥当 电商行业增进明显

正在商业化方面，25年微博广告产品、销售聚焦正在微博内容营销心智正在更多行业及客户的建立及巩固，以及广告产品效果转化能力。

因为微博“新动力新车首发营销和接头主阵地”心智正在客户心中的巩固，以及政策红利的持续开释，汽车行业一直连结着妥当的基本盘，一季度继承连结同比增进。这不仅是新动力品牌车带来的贡献，传统厂商也正在加快布局新动力车型，加大了正在微博的预算投放。

一季度结合春节营销节点，电商行业、乳品行业、食品饮料行业收入均完成同比增进，个中，电商行业收入增进明显。作为内需消耗异常重要的营销场景，以及电商平台本身经营的改善，电商平台今年正在微博的投入有望添加；食品饮料行业，微博的明星营销和新品营销心智正在客户中日益增强，一季度明星和新品营销项目数和收入同比大幅增进，这也是微博差同化内容营销模式正在更多行业标准化拓展的体现。

此外，经过产品能力的增强和对客户需求的挖掘，微博信息流竞价广告正在一季度同比提升明显，正在用户广告消耗和客户广告投放流程上，微博今年将进一步结合AI技术重点提升体验和服从，以提升效果广告预算猎取能力。

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发布于：北京市