端午节临近，登山、挂饰品、吃粽子......各类流动、风俗加持下，端午节消费日渐低落，空气愈来愈浓。北京老字号、阛阓、购物中心、超市等瞄准新需求、新动向，创新消费新场景，举办市集、开发龙舟衍生品，让文创产品承载文化、激发消费，为当地消费注入新动能。商超提前备货节令商品保供“端午消费”，老字号举办节令流动吸引消费者到店，流传传统风俗文化，节日前夕，门店客流量、贩卖额已完成增长。

老字号：加入风俗元素

每到传统节日，老字号的节令食物就可以为消费者的首选。老字号品牌除传承肉粽、甜粽等传统口味的同时，也正在口味创新上寻找新的增长点。

端午节临近，北京稻香村上新了包含京酱肉丝粽、“五色粽”等9种口味的袋装粽子，以及“九子粽”、“稻香粽情”等展现端午风俗的端午节粽子礼盒，吸引不少市民、游客采办。正在消费者的心中，采办北京稻香村是一种习惯，特别，每一年的礼盒也有创新，无论送人还是自用，既有面儿又宁神。

老字号实验商品跨界，吴裕泰上市茶粽礼盒。据相识，吴裕泰将艾草、龙舟等元素融入粽子中，推出揉入粽子中，上市两款茶粽礼盒产品，包含6个口味。北京稻香村不但推出风味多样的粽子、外型各异的礼盒，多款端午限定产品，还正在部分门店推出热食现煮现烤服务，以“可尝、可看、可感”的消费体验。

展开盈余 75 %

端午节前夕，全聚德研发多种馅料，推出了包括藜麦芋泥粽、紫糯红豆粽、栗子猪肉粽、紫糯栗蓉粽等多款粽子新品。护国寺小吃总店除贩卖传统的小枣、豆沙、蜜枣等经典口味粽子，还有咸蛋黄牛肉粽等，咸蛋黄是从整颗咸鸭蛋剥出来，还连结滴汁流油的状态，正在烹制过程当中，蛋黄香浸入粽子之中。

超市：充足备货节令食物

不但是老字号品牌，各大超市也早早开启了“粽子模式”。近日，通州万达广场内的永辉超市学习胖东来自主调改后重新停业。这家店的商品看起来越发雄厚，有不少迎接端午节、儿童节的商品，还有穿好的烤串、加了蒜蓉的生蚝和去头小龙虾等。随着端午节临近，超市内还增加了现蒸粽子、端午限定黑松露粽香酥饼等节令食物。

另外，北京永辉超市正在微旌旗灯号中提到，端午节时代，浩繁节令相关商品推出优惠折扣。正在走访多家超市时，除精美的礼盒装粽子，超市还上架了价格亲民的简装粽子，口味多样，满足分歧消费者的味蕾需求。散装粽子的价格为每斤十几元到50元不等，而礼盒装粽子的售价则从几十元到几百元不等。

盒马的工作人员透露表现，早正在4月初，店里就上架了多款口味的粽子，不少新口味受消费者青睐。

物美超市内一位贩卖人员告诉记者，未来一周，粽子将迎来贩卖高峰。

除品尝粽子，佩戴五彩绳、香包也是市民过端午节的“仪式感”之一，不少超市、方便店也纷纭上线了相关产品。来到京东方便店双河北里店，该店工作人员告诉北京商报记者，店内很早就上架了端午节香囊，还有十余款粽子产品，受到不少顾客青睐。

端午节，都是艾草产品贩卖旺季。近几年，融合古代审美与传统文化的艾草花束等装潢品受到年青消费者存眷。盒马正在门店推出了艾草花束，价格为29.9元。另外，叮咚买菜等平台上有艾草建造的精美香囊、小灯笼、迷你挂件等。许多花店的艾草花束会搭配菖蒲、黄金球，以及葫芦、扫帚、香包等配件，经由创意组合搭配，既突出节日氛围，又有端午节寓意，美观且具装潢作用。

随着“仪式感”“空气感”等感情价值被注重，年青消费者成为端午消费主力军，采办艾草、菖蒲、香囊等成为年青人的消费方式。

阛阓：上新停业接力沐日消费红利

端午节前夕，北京不少阛阓、购物中心停业，迎接沐日消费红利。中关村大融城西区于不久前正式停业。据相识，该项目西区规划品牌数目102家，签约率100%，个中北京首店6家、海淀首店15。接下来，中关村大融城还将充足行使开放空间，规划举办雄厚多彩的流动，包括艺术展览、文化节、科技展现、限时快闪店以及文化沙龙和专题讲座等。

不少商业项目抓住沐日消费时机，开展ip流动，吸引客流。端午节时代，朝阳大悦城与人民教诲出版社配合推出“人人来找猹——人教文创主题快闪”天下首展，从“端午钓粽子”、“人人来找猹”的趣味打卡，到“英语课代表”的单词解谜，快闪流动将课本里的情景和课本学问转化为可触摸、可互动的场景体验，并迥殊展现影响一代80后、90后的人教版初中英语“李雷与韩梅梅”英语书模，以场景化的形式营造青春复古空气。

奥特曼主题展于朝阳大悦城10F亮相，2000㎡超大沉醉空间还原剧中经典场景，观光者不但能定格奥特瞬间拍出大片，还可体验“真人奥特豪杰互动见面会”，圆梦奥迷时刻。

别的，WAKUKU限时快闪北京首发、“6.1孩能一起如许玩”乐高北京首展、小猪佩奇中国环游记、[甜心派对] 华北首展、小黄人香蕉节嘉年华天下首秀等首展首秀将正在端午时代齐亮相朝阳大悦城。

另外，端午时代，朝阳大悦城还将有部分品牌门店上新。例如，全球潮玩品牌X11全新观点店、程序时尚品牌American Vintage、食野贵州风味小馆guui北京首店、LightMark北京旗舰店、BODYWILD北京旗舰店正式开店。

中粮·祥云小镇将正在端午节时代推出一系列融合传统文化与亲子趣味的特点流动。个中包括“休沐市集·端午雅集”，联动场内多家优良品牌，现场设置手工建造体验区，消费者可沉醉式参与编织五彩绳，建造艾草锤等非遗项目，深度感受端午风俗魅力。

北京商报记者 刘卓澜 王维祎

发布于：北京市