5月19日，明星黄子韬正在微博晒照发文称：“戴德所有的支持和信任，我们肯定没有会孤负大家。”前一天早晨，黄子韬作为主办人推出的卫生巾品牌“朵薇”正在直播间正式出售。

据了解，朵薇此次销售的产品为组合装，包含迷你巾、日用装、夜用装、放心裤共62片，组合售价49.8元。和市面上大多半卫生巾品牌的价格对比，朵薇的订价属于中段价位。护舒宝旗舰店内36片59元；七度空间优雅日夜用76片优惠以后的价格为46.28元；高洁丝日夜组合90片优惠价格为54.9元。

凭借黄子韬自带的流量，当晚首发获得了没有错的销量。根据官方晒出的销售数据，当晚直播，朵薇卫生巾现货全部售罄，GMV超4000万元，直播间定单量超80万单。截至发稿，其抖音官方旗舰店销量高达125.8万单。目前，没有现货，支持预定。

根据天眼查信息，朵薇面前的公司为浙江朵薇护理用品无限公司（以下简称“浙江朵薇”），该公司建立于2021年6月，曾用名为浙江米派护理用品无限公司，此前主业务务为卫生巾等护理产品，法定代表工资徐嘉斌，注册资本1000万元。该公司大股东为杭州恒研科技无限公司，实际控制工资徐嘉斌。杭州龙则灵网络科技无限公司（以下简称“龙则灵”）持有浙江朵薇20%股权。黄子韬间接持有龙则灵43.56%股权。龙则灵第一大股东为杭州遥望网络科技无限公司。

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值得一提的是，黄子韬与遥望科技曾正在2021年签约互助，进军直播带货。而此次遥望科技为朵薇的直播销售供应了渠道支持。

实际上，明星凭借自带的流量效应创立品牌的故事没有少，如欧阳娜娜的“nabi”、白敬亭创立的服装潮牌等，这些品牌起步之初都收获了没有小的关注和流量。但流量带来销量的同时，部分品牌出现因各种问题被消费者赞扬的情况。本年5月初，多位消费者正在网上反应白敬亭所创立的潮牌服装存正在失落色、后背胶印间接印正在车座上等质量问题。2024年1月，上海市市场监督经管局通报该品牌的一款牛仔外套抽查没有合格，随后品牌方下架并追回已出售的产品。而“nabi”的千元聚酯纤维浴袍也曾因相关问题引发舆论登上热搜，如今已经搜索没有到相关小程序店铺。

正在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况少见多怪。但这种变现能力仅仅是体目前粉丝群体中。若是品牌想要被大众市场接受，还需要有够硬的产品支撑才有竞争力。

根据公开材料，朵薇品牌的总投资已经到达2.75亿元，截至本年5月，朵薇已具有3条生产线。黄子韬正在直播中透露表现：“没有是为了去赢利而建立这个品牌……我们的目标非常简单，就是想把这个产品做到让所有女性正在用的时候是真的可以放心。”

没有同于服装、美妆，卫生巾对付质量、平安的请求更高，同时若是出现质量问题也会带来更大的风险。

另外，国内卫生巾市场竞争日益激烈，就像卫生巾巨子恒安国际正在财报中所说的那样：“年内国内卫生巾市场竞争日趋激烈，国内外品牌均降价促销以拓展市场，导致公司的销售受到肯定影响，集团预期2025年市场环境仍然充斥挑战。”

面临如此市场情势，自带流量入场的朵薇又该如何应对？就品牌发展相关问题，北京商报记者致电浙江朵薇进行采访，但截至发稿德律风未接通。

北京商报记者 张君花

发布于：北京市