香奈儿的涨价计谋已经没法走通。当地时候5月20日，法国奢侈品牌香奈儿发布2024年功绩报告。销售额同比下滑5.3%至187亿美元，净利润下跌28.2%至34亿美元。财报表现，按地区分，香奈儿包含中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售支出则增进了1.2%。

此前除了2020年受疫情影响涌现支出下滑，香奈儿自2017年首次对外发布功绩报告至2023年，年销售额均呈增进状态。

2023年，香奈儿销售额同比上涨16%至197亿欧元，是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。作为对比，LVMH团体在2023年的销售额增幅为9%，爱马仕团体增幅为21%，而开云团体则同比下滑了4%。

到了2024年，LVMH团体支出下跌2%，业务利润跌幅为14%，其中服装和皮具部门支出同比下滑3%。爱马仕团体支出则同比增进15%，净利润增进7%，皮具与马具部门以及裁缝与配饰部门分别增进18%和15%。

从领跑行业到跑输合作敌手，香奈儿的转变发生在一年之内。

品牌首席财政官Philippe Blondiaux称，香奈儿裁缝业务支出在2024年仍保持增进，而美妆线主要依赖彩妆和护肤品销售驱动。这意味着，致使香奈儿支出下滑的缘故原由或许是手袋销售没有及预期。

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而这也是过去几年涨价幅度最高的品类。从2019年到2024年，2.55手袋售价上涨了120%，CF手袋的代价则冲破了8万元。曾作为入门款的配饰产物售价也在赓续走高，一副耳环的代价能轻松上5000元。凭据彭博社报道，2023年香奈儿销售额增进了16%，其中涨价带来了9%的增进。

按照香奈儿的逻辑，涨价能够筛选出更具支付能力的高净值人群，帮助品牌抵御没有肯定性。由此延展，香奈儿从2022年最先在中国开设面向VIC客户的尊享沙龙，选址在北京SKP、上海恒隆广场、广州远古汇和成都IFS等奢侈商场内部。

但涨价所带来的讨论也与日俱增，比如在小红书上，被提及最多的一个话题，是香奈儿的代价是没有是与质量相婚配。“我明白这类评价实在并没有是关乎我们的代价，更多是关乎我们的产物代价。我们的产物代价没有变，仍旧是在寻求最好的工艺、最好的质料、最通明的工厂。”香奈儿相干人士表示。

现真相况是，高净值人群也没法接受如许的涨价力度。往常香奈儿手袋的代价已经切近亲近爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的公价为10.5万元。但在消费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差异。这也让香奈儿身处极易陷入言论漩涡的困境，此前试图证实工艺代价的宣扬视频就因为涌现呆板制作流程，而让其在社交媒体上引发争议。

诸如镭射切割皮革等流程的确没法通过手工完成，但争议面前是大量消费者认为香奈儿的代价跟质量和产物创新程度已经没法婚配。没有外在财报发布后的采访中，Philippe Blondiaux却仍坚称涨价并未影响销售表现，并且消费者完整明白香奈儿售价对应的产物质量。

香奈儿的将来之路并欠好走。在涨价已经没法驱动销售额增进的配景下，香奈儿通过推出服装秀、快闪流动和VIP项目来吸引消费者的办法也难以见效。净利润下跌28.2%表现出，香奈儿个位数的功绩跌幅，在一定程度下去自于大手笔的营销付出，这在2024年到达了24亿美元，但实际却没有带来太多红利。

本月，研究机构Bernstein在最新报告《全球奢侈品德业：系紧安全带》中，将2025年全球奢侈品增进预期从+ 5%下调至-2%。Bernstein预计，本年主要奢侈品牌的息税前利润或将较2024年缩水4%至6%。为了应对本钱上升压力，奢侈品牌将在阶段性涨价的基础上再度调整代价。

Bernstein早前报告也已预警，相比关税对奢侈品定价的直接影响，更应警惕九大直接打击波：包含市场没有肯定性加剧、股市狂跌、美元贬值及全球经济衰退风险。现在市场期待政策涌现U型反转，但分析师坦言，当前关税政策带来的系统性风险，或使奢侈品德业步入深度调整周期。

北京商报综合报道

发布于：北京市