在全球经济格局加速重构的当下，中国办事贸易正迎来一场意义深远的时机。

5月12日，“中国-巴西商业钻研会”在北京谨慎举行，会上巴西总统卢拉与美团首创人、CEO王兴碰面，并见证签署投资协议。美团将在未来几个月内，正式将其旗下外卖办事Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美圆支撑该项目的进展。

▲巴西总统卢拉（右）与美团公司首创人、CEO王兴（左）碰面，并见证签署投资协议

王兴表示，巴西是一个非常大的市场，潜力庞大，Keeta将致力于提升当地消耗者体验、增进合作餐厅进展，并为当地创造更多就业机遇。

在中巴深化双边关系和经贸合作的紧张契机下，Keeta落地巴西，不仅是两国官方经济合作往来的一个新亮点，也是之外卖为代表的中国办事贸易开启了“新帆海时代”。

在国内民营经济正处于内卷重压的背景下，如已成红海的外卖行业就再度被掀起了“代价战”，重走低价换市场的老路，结合此前市场监管总局等五部门对外卖平台企业的约谈，总局局长提出鼎力大举支撑企业开拓多元化市场，外卖出海正提供了突围的紧张参考。

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01政策解码：反内卷时代的突围法则

在当前，跟着新平台的入局，已成熟许久的外卖行业又被拉回十多年前的粗放式竞争。

市场监管总局等五部门约谈外卖平台企业，防止“内卷式”恶性竞争，推动行业的康健可持续进展，也再度明确了政策风向和监管要求。

《经济日报》的评论曾尖利地指出“低价竞争圈套”——面临市场增长的天花板和创新不足的挑衅，平台不应再依赖资本补贴，人为制造远低于本钱的超低价来吸收用户。这种“低价竞争圈套”不仅难以长期，还会破坏全部行业的生态平衡。

国家市场监管总局局长罗文在《群众日报》的撰文，也进一步点明了监管的需要性：当前不少行业已进入新旧动能转换与存量竞争阶段，低价、低质、低水平竞争现象日益伸张，要深入认识“内卷式”竞争的危害，坚决遏制不正之风，推动经济高质量进展。

政策风向标已明确，而这必需依赖着企业战略与国家意志同频来完成。

美团不“卷商家”，只 “卷本身”。自客岁起，连续推出骑手“防疲劳”机制与“超时免罚”，试点养老保险补贴，赓续为骑手“减负”；对利润低压力大的商家更直接的显示是，上个月美团外卖宣告，未来三年要往餐饮行业投入1000亿元搀扶餐饮商家康健增长，排除产业链上下游的内卷压力。

与此同时，既然国内市场已是存量，那就寻找更多增量市场，从国内竞争走向国际竞争。根据商务部服贸司公布的数据，2025年一季度我国办事贸易逆差为3038.8亿元，比上年同期淘汰244.6亿元，这是自2023年以来的首次收窄。出口增速（12.2%）明显快于入口（6.2%），中国办事“走进来”的步伐正在加速，而作为中国办事的典范代表之一，外卖出海合法其时。

02从中国香港到巴西：开启中国办事出海新范式

中国企业出海已历了几个阶段，并在数十年间赓续进级：

早期是密集劳动力的输出，以工业基建为代表；后来，上升至产品输出，也从小商品、打扮等轻工业品，赓续退化为光伏、锂电、新动力汽车的制造业“新三样”；同时，中国企业开启海外并购，资本出海最先有力量到场高层次的全球化；到今天，DeepSeek、Keeta赓续走向国际市场，代表的则是科技与数字办事，为出海提供了更多元化的想象空间，是中国硬科技与软气力的双重提升。

美团旗下的Keeta，其全球化途径已在中国香港和沙特市场获得了充分考证。在美团进入香港满一年之际，Measurable AI的数据显示，Keeta已超出竞争敌手，成为当地单量份额第一的外卖平台。经由两年的运营，合作餐厅的贩卖额完成了翻倍增长。在沙特，外卖市场正处于快速进展阶段，用户消耗水平高且付费意愿强，目前Keeta已拓展至沙特所有核心城市，用户数和定单量都迅速增长，根据研究机构预测，今年晚些时候Keeta就可能追平、超出目前排名第二的外卖平台Jahez。

美团的乐成并非有时，其底层逻辑与中国新动力车出海的轨迹高度相似——比亚迪、蔚来通过技术进级打开西欧市场，美团则将经由中国市场考证的即时配送体系和数字基建输出到国际市场。跟着一单单的外卖，送出的是能够覆盖全国的30分钟即时配送网络、提供给本地商家的数字化经营主场和工具、以及所衍生的一系列新型办事场景、消耗场景，这种内生进展的动能给当地带来的影响要更加恒久、持续。

而巴西作为拉丁美洲经济的领头羊，也是拉美区域面积最大、人口最多的国家，其城镇化率进程高达87.79%，城市消耗群体规模庞大，为各种消耗市场特别是办事业的进展提供了坚固的基础，巴洋装务业孝敬了近六成GDP。别的，巴西的互联网普及水平也非常高，其互联网用户数量在全球排名第五，但相对付国内高度成熟的外卖行业，当地的外卖、即时批发等新业态还处于起步阶段。

与巴西总统卢拉签署合作时，王兴还表示，巴西是一个非常大的市场，潜力庞大，Keeta将致力于提升当地消耗者体验、增进合作餐厅进展，并为当地创造更多就业机遇。

这也是中国外卖出海更深层次的意义，不是资本扩大、跑马圈地，而是通过外卖补齐当地数字办事基础建设的短板，让“万物30分钟达”的即时消耗场景在当地激收回新业态、新进展，不仅让消耗者有了更多新选择，更能进一步带动当地的就业、商业和产业。

清华大学白重恩曾经说：企业出海，不是要降服天下，而是要融入天下、办事天下。

能够预见到，在将来的巴西街头，除疾驰的中国新动力汽车外，还会有满街的外卖小哥等接地气的“中国名片”，其包含的生活体式格局、消耗场景、文明属性等等，也将带来更多元的影响力输出，足以让天下重新认识中国。这是时代给中企的时机，也是给中国的时机。

03同心专心谋进展：星辰大海需方法航者逻辑

在地缘政治局势仍旧紧张的国际背景下，中国开放、进展的基调从未改变，中国企业更需担起时代大任。外卖出海代表的新趋向，正是中百姓营企业谋进展、求报国的新实践。

在此次与巴西总统卢拉晤面之前，今年2月，王兴作为民营企业家代表到场了民营企业座谈会，座谈会上强调民营企业和企业家要“襟怀胸襟报国志、同心专心谋进展、守法善经营、先富促共富”，为推进中国式古代化作出新的更大孝敬。

不停以来，国家和向导人一直关心关注民营企业进展，强调“鼓励和支撑民营企业主动到场全球局限产业合作和资源设置，提升核心竞争力”“拓展国际视野，加强创新本领和核心竞争力，形成更多具有全球竞争力的天下一流企业”。

练内功、谋进展、走进来，到场到更广泛、更高维度的全球竞争之中，正是对国家盼望和时代要求的最好回应。

中国互联网产业已成熟多年，关起门来“内卷”、以低价换市场的粗放型竞争早已成为过去式。早在2017年，王兴提出互联网下半场的三大时机：“上天、入地、全球化”，对付8年后的今天依然适用。

观察近来热闹的外卖大战，“流量思维”与“价值思维”的分野，也预示了截然分歧的进展偏向。相比于百亿补贴的流量，美团通过对供应链的深度重塑，打造出一个高效、天真的即时批发生态。2024年，美团闪购的年度生意业务用户数量靠近3亿，非餐饮品类即时批发日单量已突破1800万单。这也是美团能够出海沙特与巴西的核心竞争力。还值得一提的是，美团在2024年的研发投入到达了211亿元群众币。这一规模仅次于华为、腾讯和阿里巴巴。

与其做摹仿的“跟跑者”，不如做创新的“领航者”。在“下半场”，美团通过科技创新和全球化战略，已展现了其对“价值思维”的理解与实践，同心专心谋进展，才是硬原理。

04结语

全球经济格局加速重构的当下，中国企业正站在时代的十字路口。走出内卷，走向全球，也将成为新时代中国企业的必由之路。

公布于：广东省